长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务主讲人:李念第23讲病毒性营销和事件营销长沙民政电子商务CSMZEC长沙民政电子商务CSMZEC第四章网络产品在线推广第一节搜索引擎推广第二节网络广告推广第三节电子邮件推广第四节论坛推广第五节博客推广第六节网盟推广第七节其它网络推广方式长沙民政电子商务CSMZEC一、病毒性营销二、事件营销三、名人营销四、数据库营销五、网络公关其他网络推广方法长沙民政电子商务CSMZEC1、什么是病毒性营销？一、病毒性营销方法(1)病毒性营销的标志性口号：让大家告诉大家把广告变成口碑长沙民政电子商务CSMZEC2、病毒性营销的基本原理一、病毒性营销方法(2)•下面我们通过案例来说明病毒性营销的基本原理。病毒性营销是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。病毒性营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的网站成功利用。长沙民政电子商务CSMZECHotmail的病毒性营销病毒性营销的基本程序1提供免费E-mail地址和服务提供免费E-mail地址和服务2信息底部加简单标签：“Getyourprivate,freeE-mailathttp://www.hotmail.com”信息底部加简单标签：“Getyourprivate,freeE-mailathttp://www.hotmail.com”3人们利用免费E-mail向朋友或同事发送信息人们利用免费E-mail向朋友或同事发送信息4接收邮件的人将看到邮件底部的信息接收邮件的人将看到邮件底部的信息5这些人会加入使用免费E-mail服务的行列这些人会加入使用免费E-mail服务的行列6Hotmail提供免费E-mail的信息将在更大的范围扩散Hotmail提供免费E-mail的信息将在更大的范围扩散一、病毒性营销方法(3)长沙民政电子商务CSMZEC•2010年7月，凡客诚品选择了韩寒与王珞丹作为品牌代言人，这种“爱……不爱……是……不是……我是……”的体裁在大众的发挥下得到发扬光大。•结果：大家在关注“凡客体”的同时也关注了凡客诚品。一、病毒性营销方法(4)凡客的病毒性营销长沙民政电子商务CSMZEC3、病毒性营销的常见类型一、病毒性营销方法(5)大众娱乐型独特情景型价值传播型免费服务型病毒性营销方案的常见类型长沙民政电子商务CSMZEC4、病毒性营销的实施要点一、病毒性营销方法(6)长沙民政电子商务CSMZEC一、病毒性营销方法(7)5、病毒性营销方案的设计病毒产品是什么？(快餐)选择好易感人群？思考易感人群的兴趣点？确定兴趣点的...
