高等教育出版社高等教育电子音像出版社国际市场营销理论与实务学习目标学习目标第一节市场第一节市场第二节市场观念第二节市场观念国际市场营销理论与实务高等教育出版社高等教育电子音像出版社第二章市场和市场观念第二章市场和市场观念学习目标掌握市场的含义和构成要素，理解市场开发、培育的重要性；了解市场观念的发展演变过程，理解现代市场观念——营销观念的主要内容。学习目标掌握市场的含义和构成要素，理解市场开发、培育的重要性；了解市场观念的发展演变过程，理解现代市场观念——营销观念的主要内容。国际市场营销理论与实务高等教育出版社高等教育电子音像出版社第二章市场和市场观念第二章市场和市场观念第一节市场一、市场的含义市场营销学中的“市场”不同于经济学中的“市场”，它是从卖方的角度，仅仅指商品生产、经营者服务的对象，其提供的商品的销路，即商品消费者、买方、需求方对其商品在一定时间、空间范围内，一定条件下的需求的总和，而不包括卖方、供给方（商品生产、经营者自身及其竞争者全体，即一定商品的卖者的集合，称为“行业”）。第一节市场一、市场的含义市场营销学中的“市场”不同于经济学中的“市场”，它是从卖方的角度，仅仅指商品生产、经营者服务的对象，其提供的商品的销路，即商品消费者、买方、需求方对其商品在一定时间、空间范围内，一定条件下的需求的总和，而不包括卖方、供给方（商品生产、经营者自身及其竞争者全体，即一定商品的卖者的集合，称为“行业”）。国际市场营销理论与实务高等教育出版社高等教育电子音像出版社第二章市场和市场观念第二章市场和市场观念知识库市场：在经济学中，市场有狭义和广义之分，狭义指商品交换、买卖的场所及组织，广义指商品交换、买卖行为和关系的总和，即商品流通领域，包括有“场”（场所）之“市”（交易）和无“场”之“市”。任何市场都包括买卖（供求）双方，是一定时间、空间范围内，一定商品的卖者的集合与买者的集合。它必须包含三个要素：①人——市场主体，即具有独立的经济权力、责任、利益和行为能力，参与现实交换活动的当事人，包括自然人和法人。②物——市场客体，即交换的对象、内容，是一定质、量的现实商品、服务和货币。③事——市场行为，即交换各方自主自愿，在互利的交易条件下发生的现实交换行为，是市场主体的主观意志的外在表现。这种现实的供给与现实的需求就构成现实的市场。只有现实的市场才能称之为市...
