长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务主讲人:李小斌第25讲网络营销方案策划与实施长沙民政电子商务CSMZEC长沙民政电子商务CSMZEC第五章网络营销方案策划与实施第一节网络营销方案策划第二节网络营销方案实施长沙民政电子商务CSMZEC第25讲网络营销方案策划一、项目背景二、公司网络市场SWOT分析三、分析竞争对手的网站及推广方式四、确定网络推广的目标市场五、规划网络推广的主要目标六、选择恰当的网络推广方式长沙民政电子商务CSMZEC一、项目背景美国巴顿咖啡公司成立于1918年，是世界领先的冰淇淋机、烧烤机的零售商。长沙巴顿机电设备贸易有限公司（以下简称长沙巴顿公司）是美国巴顿机电国际集团有限公司在华冰淇淋和烧烤设备销售代理商之一。长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。公司通过网络营销，拟进一步提升品牌形象，提高产品销量。长沙民政电子商务CSMZEC二、公司网络市场SWOT分析（1）优势优势劣势劣势机会机会威胁威胁长沙民政电子商务CSMZEC二、公司网络市场SWOT分析（2）优势劣势1、厂家直销价格优势2、公司设备技术先进3、公司团队具有较好的合作精神1、公司成立较晚2、网络营销经验不足长沙民政电子商务CSMZEC二、公司网络市场SWOT分析（3）机会威胁1、冰淇淋市场发展前景广阔2、经营模式新颖1、网络营销效果体现需要较长的时间2、同行业竞争较激烈3、潜在进入的竞争者较多长沙民政电子商务CSMZEC三、分析竞争对手的网站及推广方式（1）1哈乐雪长沙民政电子商务CSMZEC三、分析竞争对手的网站及推广方式（2）1哈乐雪长沙民政电子商务CSMZEC长沙民政电子商务CSMZEC2锐奇设备商城三、分析竞争对手的网站及推广方式（3）长沙民政电子商务CSMZEC2锐奇设备商城三、分析竞争对手的网站及推广方式（4）长沙民政电子商务CSMZEC长沙民政电子商务CSMZEC四、确定网络推广的目标市场1、1、计划创业的年轻人群2、2、无工作失业人群3、3、已有店铺想再增加创业项目的人群长沙民政电子商务CSMZEC五、规划网络推广的主要目标1、初期推广目标2、中期推广目标3、终极推广目标长沙民政电子商务CSMZEC1、初期推广目标初期主要通过论坛、贴吧、博客、信息平台和网络广告等方式来推广网站，提高网站冰淇淋机等关键词的排名和提升公司品牌知名度。长沙民政电子商务CSMZEC2、中期目标中期目标是提高巴顿设备商城在各大搜索引擎上的收录，保持收录量的平稳增加，提...
