长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务主讲人:李小斌第18讲网络广告推广长沙民政电子商务CSMZEC长沙民政电子商务CSMZEC第四章网络产品在线推广第一节搜索引擎推广第二节网络广告推广第三节电子邮件推广第四节论坛推广第五节博客推广第六节网盟推广第七节其它网络推广方式长沙民政电子商务CSMZEC第18讲网络广告推广网络广告概述常见网络广告网络广告推广应用长沙民政电子商务CSMZEC1、网络广告的定义指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的商业广告或公益广告。网络广告是利用数字技术制作的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。一、网络广告概述长沙民政电子商务CSMZEC网络广告发源于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅（Banner）。2、广告的起源（1）长沙民政电子商务CSMZEC1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。直到1998年，网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%，目前是门户网站获利的主要来源。2、网络广告的起源（2）长沙民政电子商务CSMZEC广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。广告费用：支付的广告费广告媒体：网络媒介广告受众：广告对象或称网络广告的接受者广告信息：网络广告的具体内容3、网络广告五要素长沙民政电子商务CSMZEC强烈的交互性与感官性强烈的交互性与感官性传播范围极大传播范围极大非强迫性传送资讯非强迫性传送资讯灵活的实时性灵活的实时性受众数量可准确统计受众数量可准确统计网络广告4、网络广告的特点长沙民政电子商务CSMZEC按照时间或按照播放数量计费按千次广告播映所付出的成本（CPM）按每次广告点击付出相应的成本（CPC）每行动成本（CPA:CostPerAction）5、网络广告的计费方式长沙民政电子商务CSMZEC二、常见网络广告形式1、弹出式广告长沙民政电子商务CSMZEC2、旗帜广告旗帜广告长沙民政电子商务CSMZEC3、浮动广告浮动广告长沙民政电子商务CSMZEC4、流媒体广告流媒体广告长沙民政电子商务CSMZEC5、文字链接广告文字链接广告长沙民政电子商务CSMZEC6、全屏广告长沙民政电子商务CSMZEC7、画中画广告画中画广告长沙民政电子商务CSMZEC8、对联广告对联广告长沙民政电子商务CSMZEC9、视频网络广告视频广告长沙民政电子商务CSMZEC项目背景：AU乳...
