长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务主讲人:李小斌第9讲网络营销平台概述长沙民政电子商务CSMZEC长沙民政电子商务CSMZEC第一节网络营销平台概述第二节营销型企业网站建设第三节第三方网络营销平台建设第三章企业网络营销平台建设长沙民政电子商务CSMZEC第一节网络营销平台概述一、什么是网络营销平台二、网络营销平台的构成及特点三、企业网站的主要类型四、企业网站建设的基本原则长沙民政电子商务CSMZEC传统平台：办事处、品牌店或者分公司，它们是企业品牌、产品和服务的扩散地，承担着品牌信息传播、产品及服务宣传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能。一、什么是网络营销平台网络平台：一般是指企业网站或第三方平台，企业利用网络平台进行品牌推广或产品销售，它是开展网络营销活动的载体。长沙民政电子商务CSMZEC前台后台1、网络营销平台基本结构二、网络营销平台的构成及特点长沙民政电子商务CSMZEC联想集团网站前台展示长沙民政电子商务CSMZEC网站后台展示长沙民政电子商务CSMZEC网站后台展示长沙民政电子商务CSMZEC2、网络营销平台的主要功能长沙民政电子商务CSMZEC3、网络营销平台的关键要素1第一，是否体现了以客户为中心的理念。3第三，是否拥有强大的后台支持系统。2第二，是否凸显了营销导向的建设原则。长沙民政电子商务CSMZEC（1）企业自建网站4、企业网络营销平台的构建方式长沙民政电子商务CSMZEC（2）利用第三方电子商务平台4、企业网络营销平台的构建方式长沙民政电子商务CSMZEC4、企业网络营销平台的构建方式类型优势劣势企业自建网站1.网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。2.网站的功能个性化，企业可以灵活选择。3.可以和企业内部信息管理系统良好对接。1.建设费用高，一般企业难以承受。2.后期管理与维护难度大。3.要求企业有专门的技术人员。4.推广费用高，难度大。第三方平台平台1.可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。2.获取成本低廉。3.后期维护成本低。1.商铺样式单一，难以展示企业个性特色。2.商铺功能受到限制，企业选择性弱。3.大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位长沙民政电子商务CSMZEC三、企业网站的主要类型1、企业网站的主要功能宣传推广企业品牌和产品与客户、公众交流和沟通(web2.0)向客户提供在线信息咨询和技术支持在线交易提高企业营销管理的信息化水平长沙民政电子商务CSMZEC2、企业网站的主要种类信息型企业网站服务型企业网站销售型企业网站主要种...
