本章目录第一节广告预算的范围和编制程序第二节广告预算的编制与分配方法第三节广告预算书的编写第四章广告预算学习目标知识要求：掌握广告费用的内容和广告费用的分配掌握广告预算的几种方法技能要求：在实践中，学会选择合适的方法进行广告预算会编制简单的广告预算书引导案例：难以兼顾的广告预算安排“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”美国商人约翰·沃纳梅克这句非常经典的名言，一直影响着广告主的广告决策和广告商的广告策划工作。开展广告活动离不开广告预算，没有广告预算，也就“巧妇难为无米之炊”啦！而在大多数广告主的眼里，广告预算是作为“费用”而不是“投资”列支的，企业在编制广告预算时不仅慎之又慎，而且在面临预算紧张或经济衰退时，也往往率先消减广告预算！2009年5月，上海《第一财经周刊》做了一个叫《撤单》专题，讲的是在面对金融危机和销售下降的预期下，许多企业开始消减2009年广告预算，其中：化妆品/浴室用品广告预算减少11.1%，药品广告预算减少9%，房地产/建筑工程广告预算减少30.9%，交通行业广告预算减少24%。而尼尔森公司对亚洲广告客户的一项调查发现，大多数企业减少了2009年的广告预算，其中1/4企业的广告预算减少了20%以上。改革开放以来，广告业成为我国各行业中发展最快的行业之一。2013年央视广告招标预售收入总额为158.8亿元，是19年前第一场广告招标会3.3亿元的48倍。“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，广告对销售的巨大促进作用得到广泛的认可！第一节广告预算的范围和编制程序一、广告预算范围广告预算：是企业为实现其广告目标而对广告活动所需费用进行的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。广告预算的范围：是指广告预算资金的使用范围。在我国广告运作中，广告费一般是指开展广告活动所需的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。媒体购买费用80%～85%广告制作费用5%～15%广告研究费用5%广告与其他营销活动的协调费用2%～7%第一节广告预算的范围和编制程序二、广告预算的编制程序确定广告预算规模分析上一年度的销售额分析广告产品的销售周期广告预算的时间分配广告的分类预算制定控制与评价标准第一节广告预算的范围和编制程序三、广告预算的影响因素企业自身状况:从企业自身状况来讲，影响广告预算的因素主要包括产品质量、企业实力、企业或品牌形象、营销战略和决策能力等...
