广告原理与实务（第三版）主编：王宏伟高等教育出版社本章目录第一节广告的概念及要素第二节广告与市场营销第三节广告与受众心理第四节广告与传播第五节广告与消费者行为第六节广告代理第一章广告学原理学习目标知识要求：掌握广告的概念及其构成要素理解整合营销传播的内容和思路掌握广告与心理、广告与传播、广告与消费者行为的关系技能要求：能够结合心理学理论分析、指导广告实践能够结合传播学理论分析广告传播的特点能够运用沃恩的修改后层级模式分析广告在不同产品中的影响引导案例：广告传播的影响力广告是信息传播的一种方式，其目的在于通过影响社会公众，促进产品或劳务的销售。电视、报纸、广播、户外、网络和手机等，无一不成为广告信息传播的工具，而广告创意和广告表现与现代生活方式、价值观、审美观的有机结合，使得广告信息传播具有时代性和非凡的影响力在国内流行过这样一段笑话。有个学生翻墙进入校园，被校长逮个正着。校长问他什么不走校门，他说：“不走寻常路（美特斯邦威）”。校长又问道：这么高的墙，你怎么翻过来的？学生指了指裤子答道：“一切皆有可能！（李宁）”校长又问：翻墙有什么感觉？学生指了指鞋子说：“飞一般的感觉！（特步）”第二天，学生从大门进校，被校长碰见，校长问他：你怎么不翻墙啦？学生答道：“我选择我喜欢（安踏）”。第三天，这个学生穿混混装上学，被校长截住问道：你怎么穿混混装进校？学生答道：“穿什么，就是什么（森玛服饰）”。第四天，这个学生又穿背心上学，校长拦住质问道：不能穿背心上学，你不知道！学生道：“男人，简单就好（爱登堡服饰）”。校长对学生道：我要给你记大过处分！学生问道：为什么？校长忍无可忍道：“我的地盘，我做主！（动感地带）”第五天，这个学生规规矩矩穿着校服上学，校长看见非常高兴，对学生道：“大家好，才是真的好！（好迪）”第一节广告的概念及要素一、广告的概念广告：广告主为了推广其产品、服务及观念而借助于媒体，对其目标消费者进行的信息传播活动。广告应包含以下六个面的含义：一是广告必须有明确的广告主；二是广告必须是广告主支付费用的；三是广告是一种信息传播活动；四是广告必须有特定的传播对象；五是广告的目的是为广告主销售产品或服务；六是广告信息的传播要通过一定的大众媒体，是非人际的传播。第一节广告的概念及要素二、广告的要素广告的要素包括：广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息...
