模块五：产品上市及品牌策划导入案例：十万台“红米”招疯抢讨论：请分析讨论小米公司红米手机在首发上市方面有哪些独到之处？讨论：请分析讨论小米公司红米手机在首发上市方面有哪些独到之处？5.1：产品上市准备5.1.1：评估产品上市的合理性、可行性5.1.2：制订产品上市的具体行动计划5.1.3：经济效益分析评估产品上市的合理性、可行性1.市场背景分析及上市目的分析（1）该品类市场的总体趋势分析；（2）该品类市场的区域市场占比分析；（3）新品定位的市场整体趋势分析；（4）市场机会分析；评估产品上市的合理性、可行性2.企业现有产品SWOT分析3.产品描述及核心利益分析4.进入市场的策略选择制订产品上市的具体行动计划难以度量管理差距民族品牌优势具体行动计划12价格优势3广告促销优势新产品上市进度人才优势铺货进度难以获利难以行动通路和消费者促销宣传活动4经济效益分析评估经济效益产品销量预估成本效益评估促销费用预算5.2：产品上市步骤5.2.1：了解区域市场状况5.2.2：根据市场需求选择新产品5.2.3：拟定新产品市场推广方案5.2.4：推广方案的有效组织实施5.2.5：评估推广方案的执行效果了解区域市场状况1.市场潜力和容量2.市场的消费偏好3.市场的接受程度4.渠道的推广意愿根据市场需求选择新产品1.新产品有新卖点2.新产品有新利润3.新产品有互补性4.新产品有差异性拟定新产品市场推广方案推广方案要素推广目的推广策略推广背景推广阶段推广方案的有效组织实施组织是保障培训是前提考核是关键•新产品的推广，最终都要落实到具体的团队组织上•新产品要想很好的一推到底，一推成功，培训工作必不可少•很多企业的新产品推广为何流于形式，往往跟缺乏有力的跟踪考核体系有很大的关系评估推广方案的执行效果可操作性可操作性可延续性可延续性效果性效果性执行效果5.3：产品上市推广策划的内容和程序5.3.1：新产品上市推广策划的涵义5.3.2：新产品市场推广策划的思路5.3.3：新产品市场推广的具体策略5.3.4：新产品营销组合策划新产品上市推广策划的涵义新产品上市推广策划新产品上市推广策划是根据市场竞争环境分析和企业自身优劣势分析，针对企业战略目标和目标市场需求，制定有效的市场推广计划，为产品上市销售做好准备。新产品上市推广策划的涵义公关活动策划公关活动策划广告设计创作广告设计创作媒体投放媒体投放市场推广工具市场推广工具市场推广主题市场推广主题营销策略营销策略主要内容新产品市场推广策划的思路了解消费者购买诱...
