模块四：企业形象识别系统（CIS）策划4.1感知企业形象识别系统CIS4.1.2企业CIS的构成4.1.3企业之心——MI4.1.4企业之手——BI2344.1感知企业形象识别系统CIS154.1.1企业形象识别系统的含义4.1.5企业之脸——VI4.1感知企业形象识别系统CIS1914年，德国的AEG电器公司首次采用彼德·贝汉斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。4.1.1企业形象识别系统的含义4.1感知企业形象识别系统CIS1956年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为出发点，将公司的全称“InternationalBusinessMachines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”，使这八条纹的标准字在其后五十多年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词，也是CIS正式诞生的重要标志。4.1感知企业形象识别系统CIS•企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）:企业形象识别系统是指企业将经营管理理念和精神文化，运用整体传递系统传递给社会公众，以塑造个性鲜明的企业形象，使公众对企业产生一致的评价和认同。见资源：动画：CH040101D企业形象识别系统企业内部功能对企业内部经营管理的作用：企业文化建设、提高凝聚力、增强产品竞争力以及取得经营优势。企业为什么要进行CIS策划企业外部功能有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同；有利于企业公共关系。4.1感知企业形象识别系统CIS4.1感知企业形象识别系统CIS4.1.2企业CIS的构成4.1感知企业形象识别系统CISMI企业之“心”：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。BI企业之“手”：对内行为（干部教育、员工培训、生活福利、工作环境等）、对外行为（公关活动、公益性资助等）VI企业之“脸”：企业标志、建筑物式样、内部装饰格调、员工形象、品牌包装形象等。行为识别视觉识别理念识别动态识别形式静态识别符号CIS的灵魂4.1感知企业形象识别系统CIS•理念识别系统（MI）：就是得到社会普遍认同的体现企业个性特征的、促使并保持企业正常运作及长足发展而构建的、反映整个企业明确经营意识的价值体系。见资源：动画：CH040103D理念识别系统企业使命经营哲学行为基准活动领域企业理念识别（企业理念识别（MIMI））4.1感知企业形象识别系统CIS•企业使命：企业使命（CompanyMission），又称“企业任务”，就是企业在特定社会环境中所要完成的特定任务或要实现的特定目标。4.1.3企业之心——MI见资源：案例：CH040102AIBM的企业文化见资源：视频：CH040102S母...
