38_市场营销战略(2)︱基础精讲班-田明1网上课堂www.dongao.com38_市场营销战略(2)︱基础精讲班-田明2m“海尔”就是单一品牌名称的代表。一个成功的海尔品牌,使得海尔的上万种商品成为品牌商品,单一品牌名称的优势尽显其中。宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。以洗发水为例,我们所熟悉的“飘柔”以柔顺为特长;“潘婷”以全面营养吸引公众;“海飞丝”强调具有很好的去屑功效;“沙宣”强调的是亮泽。不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择,然而都没有脱离开宝洁公司的产品。38_市场营销战略(2)︱基础精讲班-田明美国最大的零售集团沃尔玛拥有20000多个供货商,其中较大的制造商有500多个,这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产,生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。3网上课堂www.dongao.com38_市场营销战略(2)︱基础精讲班-田明4网上课堂www.dongao.com