基础班-征第二章战略分知识点2——产业环境分析（产品生命周期模型）【认识产品生命周期模型】导入期成长期成熟期衰退期基础班-征第二章战略分产品生命周期理论受到的批评导入期成长期成熟期衰退期产品独特但质量有待提高质量及价格差异大产品标准化，更新慢差异小，质量出现问题市场用户很少（高收入）销量节节攀升市场基本饱和消费者关注性价比竞争状况竞争对手很少竞争者涌入出现兼并出现挑衅性价格有竞争者退出市场价格利润高价格、低净利价格及净利最高价格下降价格及利润很低（后期价格上扬）经营风险递减战略目标扩大市场份额争取最大市场份额巩固市场份额提高投资回报率防御，获取最后现金流实施路径投资研发，提高质量市场营销提高效率，降低成本控制成本，或退出【教材案例2.2】（1）价格竞争开始成为市场竞争的主要手段，体现挑衅性价格；（2）国际巨头们的产品价格开始向下移动，体现挑衅性价格；（3）整个产业销售额达到前所未有的规模，且基本饱和。想要扩大市场份额，都会遇到竞争对手的顽强抵抗，每年都有相当数量的日化企业淡出市场，体现市场基本饱和；基础班-征第二章战略分（4）当时市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等功能，体现产品差异不明显；（5）定位在高端市场国际巨头们也面临着市场发展的瓶颈，体现局部产能过剩；（6）随着YC白药推出功能化的高端产品，国际品牌也纷纷凭借自身竞争优势推出功能化的高端牙膏抢占市场。这些功能话的牙膏产品出现后，整个市场呈现出“销售额大于销售量增长”的新特点，牙膏消费区间也向中高端移动，体现形状改变。练习题【单选题】宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是（）。（2020年）A.扩大市场份额B.在巩固市场份额的同时提高投资报酬率C.提高投资报酬率D.争取最大市场份额【答案】B【解析】“目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈”表明宝灵公司目前处于成熟期，成熟期的战略重点是在巩固市场份额的同时提高投资报酬率，选项B正确。【单选题】专为商业零售企业提供管理咨询服务的智信公司于2015年预测中国的实体百货零售业已进入衰退期。该公司作出上述预测的依据应是（）。（2019年）A.实体百货零售业投资额增长率曲线的拐点B.实体百货零售...
