9_产业环境分析（1）︱基础精讲班-田明【考点二】产业环境分析比较项目导入期成长期成熟期衰退期用户购买行为因为大众对其尚缺乏了解，所以用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品产品销量节节攀升，产品的客户群已经扩大。消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑客户挑剔，追求性价比产品质量和技术产品虽然设计新颖，但质量差，尤其是可靠性，技术上有很大的不确定性产品在技术和性能方面有较大差异，技术渐趋定型产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢，技术上已经成熟技术被模仿后出现的替代品充斥市场。为降低成本，产品质量可能出现问题供求状况销量小，产能过剩需求高速增长，供不应求销量到顶导致难以扩张，市场需求基本饱和，局部生产能力过剩市场需求减小，产能严重过剩价格高价格最高价格竞争者之间打价格战，价格开始下降价格进一步降低，部分企业出局，价格有望提升经营风险经营风险非常高经营风险有所下降，但仍然维持在较高水平经营风险进一步降低，达到中等水平经营风险最低9_产业环境分析（1）︱基础精讲班-田明阶段战略目标战略路径导入期扩大市场份额投资于研究开发和技术改进，提高产品质量成长期争取最大市场份额市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机成熟期在巩固市场份额的同时提高投资报酬率提高效率，降低成本衰退期首先是防御，获取最后的现金流控制成本，以求能维持正的现金流量宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生9_产业环境分析（1）︱基础精讲班-田明【答案】B【解析】“目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈”表明牙膏行业目前处于成熟期，成熟期的战略重点是在巩固市场份额的同时提高投资报酬率，选项B正确。【答案】D【解析】“中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领，新进入者难以获得市场地位”“产品‘同质化’现象加剧，‘价格战’日趋激烈”均体现的是产品生命周期中成熟期的特点，选项D正确。【答案】B产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是（）。（2020年）A.扩大市场份额B.在巩固市场份额的同时提高投资报酬率C.提高投资报酬率D.争取最大市场份额近年来，国产品牌智能手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，与国际品牌智能手机在...
