国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第四章找准顾客心——市场定位策划第四章找准顾客心——市场定位策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标学习目标第一节市场定位策划概述第一节市场定位策划概述第二节市场细分与目标市场选择策划第二节市场细分与目标市场选择策划第三节市场定位过程与策略策划第三节市场定位过程与策略策划国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第四章找准顾客心——市场定位策划第四章找准顾客心——市场定位策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标.掌握市场细分策划的基础、标准与程序；.掌握目标市场策划的策略与切入方法；.掌握市场定位策划的步骤、策略与方法。学习目标.掌握市场细分策划的基础、标准与程序；.掌握目标市场策划的策略与切入方法；.掌握市场定位策划的步骤、策略与方法。能力实训目标.具备市场细分策划的能力；.初步具备目标市场选择及切入策划的能力；.初步具备产品定位策划的能力。能力实训目标.具备市场细分策划的能力；.初步具备目标市场选择及切入策划的能力；.初步具备产品定位策划的能力。国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第四章找准顾客心——市场定位策划第四章找准顾客心——市场定位策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社个案引读初步具备产品定位策划的能力华素片是北京四环制药厂生产的一种治疗口腔咽喉疾病的西药，其产品主要特点是：具有独特的碘分子杀菌作用，能疗效快；口含；能长久停留在口腔内发挥药力。在华素片推出之前，市场上已经有一系列新、老同类产品了。华素片如何定位更有效呢？华素片定位策划，首先要分析它的市场状况。从适应症上看，华素片既治口腔病又治咽喉病，因此它参与两个产品类别的竞争：咽喉类药品与口腔类药品。个案引读初步具备产品定位策划的能力华素片是北京四环制药厂生产的一种治疗口腔咽喉疾病的西药，其产品主要特点是：具有独特的碘分子杀菌作用，能疗效快；口含；能长久停留在口腔内发挥药力。在华素片推出之前，市场上已经...
