国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十一章多管齐下——促销策划第十一章多管齐下——促销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标学习目标第一节广告策划第一节广告策划第二节公关策划第二节公关策划第三节ＳＰ策划第三节ＳＰ策划第四节推销策划第四节推销策划国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十一章多管齐下——促销策划第十一章多管齐下——促销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标.掌握广告企划的要素及其步骤；.掌握公关企划的内容及策略；.掌握SP企划的方式与策略；掌握推销企划的策略与技巧。学习目标.掌握广告企划的要素及其步骤；.掌握公关企划的内容及策略；.掌握SP企划的方式与策略；掌握推销企划的策略与技巧。能力实训目标.初步具备广告策划的能力；.初步具备公关策划的能力；.初步具有SP策划的能力；初步具有推销策划的能力。能力实训目标.初步具备广告策划的能力；.初步具备公关策划的能力；.初步具有SP策划的能力；初步具有推销策划的能力。国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十一章多管齐下——促销策划第十一章多管齐下——促销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社个案引读可口可乐：中国市场促销策划一、广告策略二、营业推广策略三、公关策略四、独到的捆绑式销售个案引读可口可乐：中国市场促销策划一、广告策略二、营业推广策略三、公关策略四、独到的捆绑式销售国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十一章多管齐下——促销策划第十一章多管齐下——促销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社第一节广告策划第一节广告策划一、广告策划及其内容1.广告策划的含义（1）在市场调查基础上围绕市场目标的系统策略；（2）按照这一策略原则展开的创意与表现形态；（3）向市场推广适切而可行的实施方案。一、广告策划及其内容1.广告策划的含义（1）在...
