国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十五章立体传播——整合营销策划第十五章立体传播——整合营销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标学习目标第一节整合营销策划概述第一节整合营销策划概述第二节整合营销运作策划第二节整合营销运作策划国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十五章立体传播——整合营销策划第十五章立体传播——整合营销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标.掌握整合营销策划的含义与特点；.掌握整合营销策划的条件与前提；.掌握整合营销策划的过程与策略。学习目标.掌握整合营销策划的含义与特点；.掌握整合营销策划的条件与前提；.掌握整合营销策划的过程与策略。能力实训目标.具有双向沟通的策划能力；.初步具备整合营销广告策略的策划能力；.初步具备整合营销具体运作的策划能力。能力实训目标.具有双向沟通的策划能力；.初步具备整合营销广告策略的策划能力；.初步具备整合营销具体运作的策划能力。国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第十五章立体传播——整合营销策划第十五章立体传播——整合营销策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社个案引读西泠公司：整合营销之战西泠公司确定了空调市场的策略：先树立起可靠，品种全的形象，再在服务上做到尽善尽美。西泠人在浙江《周末文摘》上登载《西泠电器94－001服务公告》：“购买空调你最关心的是什么？销售产品我们最关心是什么？”“西泠将有一系列的服务接受你的检验。”西泠人开始向用户灌输西泠公司服务第一的观念。个案引读西泠公司：整合营销之战西泠公司确定了空调市场的策略：先树立起可靠，品种全的形象，再在服务上做到尽善尽美。西泠人在浙江《周末文摘》上登载《西泠电器94－001服务公告》：“购买空调你最关心的是什么？销售产品我们最关心是什么？”“西泠将有一系列的服务接受你的检验。”西泠人开始向用户灌输西泠公司服务第一的观念。国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育...
