第六章公共关系策划第六章公共关系策划学习目标学习目标主要内容主要内容本章小结本章小结思考练习思考练习组织结构图组织结构图返回了解公关策划的含义与价值；了解公关策划的含义与价值；理解公关策划的目标系统、策划的原则；理解公关策划的目标系统、策划的原则；掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。返回主要内容主要内容第一节公共关系策划概述第一节公共关系策划概述第二节第二节公共关系的目标公共关系的目标第三节第三节公共关系策划的内容与程序公共关系策划的内容与程序第四节第四节公共关系策划的公式公共关系策划的公式第五节第五节公共关系策划的原则与方法公共关系策划的原则与方法返回一、公共关系策划的含义二、公共关系策划的性质与价值第一节公共关系策划概述第一节公共关系策划概述返回（一）策划的含义（一）策划的含义策划就是根据组织的现状和目标要求，策划就是根据组织的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程。的过程。一、公共关系策划的含义一、公共关系策划的含义（二）公关策划的含义（二）公关策划的含义公关策划，就是公关人员根据组织形公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。活动最佳行动方案的过程。返回（一）公共关系策划的性质（一）公共关系策划的性质1.1.公关策划是一门综合性学科；公关策划是一门综合性学科；2.2.公关策划是一门“软科学”；公关策划是一门“软科学”；3.3.公关策划是一门实用性很强的应用科学。公关策划是一门实用性很强的应用科学。二、公共关系策划的性质与价值二、公共关系策划的性质与价值（二）（二）公共关系策划的价值公共关系策划的价值1.1.公关策划属于公关活动中最高的层次；公关策划属于公关活动中最高的层次；2.2.公关策划是公共关系价值的集中显现；公关策划是公共关系价值的集中显现；3.3.公关策划是公关运作中的飞跃；公关策划是公关运作中的飞跃；4.4.公关策划是公共关系竞争的法宝。公关策划是公共关系竞争的法宝。返回一、确...
