国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第五章以谋制胜——市场竞争策划第五章以谋制胜——市场竞争策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标学习目标第一节识别企业的竞争对手第一节识别企业的竞争对手第二节一般竞争战略策划第二节一般竞争战略策划第三节企业竞争战略策划第三节企业竞争战略策划国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第五章以谋制胜——市场竞争策划第五章以谋制胜——市场竞争策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标.掌握分析竞争者的步骤与程序；.掌握一般竞争战略策划的方法；.掌握竞争策略的运用与竞争策划。学习目标.掌握分析竞争者的步骤与程序；.掌握一般竞争战略策划的方法；.掌握竞争策略的运用与竞争策划。能力实训目标.具有分析竞争对手的能力；.初步具有竞争策划个案分析的能力；.初步具有进行企业竞争策划的能力。能力实训目标.具有分析竞争对手的能力；.初步具有竞争策划个案分析的能力；.初步具有进行企业竞争策划的能力。国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第五章以谋制胜——市场竞争策划第五章以谋制胜——市场竞争策划高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社个案引读乐凯胶卷：市场保卫战1.实施并完成销售公司的机构变革，更名为“营销公司”；内部增设市场研究部、营销策划部，并将广告宣传部改组为公关部，加强市场研究、策划和公关宣传的职能。2.全面推出新产品SUPERGBR100，配以“新年新产品”、“新年新包装”的宣传语及“新的一年，新乐凯与您相伴”、“你也可以很精彩！”、“乐凯，留住美妙瞬间……”、“让精彩的，精彩常驻；让美妙的，美妙永远！”的广告语。3.在各大中城市建成1000家乐凯彩扩连锁店，使用统一标志“乐凯快速冲扩”，并与乐凯彩卷的包装相同。个案引读乐凯胶卷：市场保卫战1.实施并完成销售公司的机构变革，更名为“营销公司”；内部增设市场研究部、营销策划部，并将广告宣传部改组为公关部，加强市场研究、策划和公关宣传的职能。2.全面推出新产品SUPERGBR100，...
