第八章第八章CISCIS设计与名牌战略设计与名牌战略学习目标学习目标主要内容主要内容本章小结本章小结思考练习思考练习组织结构图组织结构图返回了解了解CISCIS的含义，名牌的含义，品牌、的含义，名牌的含义，品牌、商标、名牌的差异与功能，商标、名牌的差异与功能，CISCIS与与CSCS的的关系，关系，CISCIS的地位与作用、的地位与作用、CISCIS的要素的要素；；理解三名五度战略；理解三名五度战略；掌握掌握CISCIS的设计及整体的的设计及整体的CISCIS导入。导入。返回主要内容主要内容第一节名牌战略第一节名牌战略第二节第二节CISCIS战略战略第三节第三节CISCIS的构成要素及设计的构成要素及设计第四节第四节CISCIS的导入的导入第五节第五节CISCIS战略与战略与CSCS战略战略返回一、牌子与品牌一、牌子与品牌二、商标二、商标三、名牌三、名牌四、名牌战略策划四、名牌战略策划第一节名牌战略第一节名牌战略返回一、牌子与品牌一、牌子与品牌牌子是指企业或者商品的标记。中文品牌的含义：（1）企业名称；（2）组织名称；（3）一项活动；（4）一种产品或服务。企业名称组织名称返回（一）商标的含义（一）商标的含义二、商标二、商标商标是生产经营者在其生产、制造、加工、商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。具有显著特征的标志。（二）商标注册（二）商标注册（三）商标与商品名称（三）商标与商品名称（四）商标分类（四）商标分类返回（一）名牌的含义（一）名牌的含义所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定的品质和价值认知而确定的著名品牌。根据这一定义可以延伸出五个要素，见图义可以延伸出五个要素，见图88－－11。。三、名牌三、名牌图图88－－11名牌延伸的五个要素名牌延伸的五个要素（二）名牌的特性（二）名牌的特性名牌的特征是“六个统一”：名牌的特征是“六个统一”：（（11）有形资产与无形资产的对立统一）有形资产与无形资产的对立统一；；（（22）简单与复杂的对立统一；）简单与复杂的对立统一；（（33）有限与无限的对立统一；）有限与无限的对立统一；（（44）结实与脆弱的对立统一；）结实与脆弱的对立统...
