国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第二章市场营销策划的基本流程第二章市场营销策划的基本流程高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标学习目标第一节市场营销策划的原则、步骤与方法第一节市场营销策划的原则、步骤与方法第二节市场营销策划书的设计与撰写第二节市场营销策划书的设计与撰写国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第二章市场营销策划的基本流程第二章市场营销策划的基本流程高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社学习目标.掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则；掌握市场营销策划的步骤与方法；掌握市场营销策划书的内容与格式。学习目标.掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则；掌握市场营销策划的步骤与方法；掌握市场营销策划书的内容与格式。能力实训目标.初步具备策划创意案例演讲的能力；.初步具备撰写营销策划书的能力。能力实训目标.初步具备策划创意案例演讲的能力；.初步具备撰写营销策划书的能力。国际市场营销理论与实务第一章市场营销和国际市场营销概述高等教育出版社高等教育电子音像出版社市场营销策划市场营销策划第二章市场营销策划的基本流程第二章市场营销策划的基本流程高等教育出版社高等教育电子音像出版社高等教育出版社高等教育电子音像出版社个案引读雅科卡：策划“野马”轿车一、策划第一阶段：概念挖掘二、策划第二阶段：主题开发三、策划第三阶段：时空运筹四、策划第四阶段：推销说服第一步，邀请各大报社的编辑参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时还邀请了100名记者亲临现场采访。表面上看这是一次赛车活动，实际上是一次告知性广告宣传。事后，有数百家报纸杂志报道了野马车大赛的盛况，使野马成为新闻界的热闹话题。个案引读雅科卡：策划“野马”轿车一、策划第一阶段：概念挖掘二、策划第二阶段：主题开发三、策划第三阶段：时空运筹四、策划第四阶段：推销说服第一步，邀请各大报社的编辑参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时还邀请了100名记者亲临现场采访。表面上看这是一次赛车活动，实际上是一次告知性广告宣传。事后，有数百家报纸杂志报道了野马车大赛的盛况，使野马成为新闻界的...
