注册会计师-公司战略与风险管第06讲市场营销战【例题27·单选题】伊峰公司是一家从事光学仪器研发和制造的企业。该公司拟投资进入尚处于产业导入期的新型显示技术产业。从新兴产业战略选择角度看，下列各项中，属于该公司近期进入新型显示技术产业需具备的条件是（）。A.新型显示技术的变化比较迅速B.为了塑造新型显示技术产业结构，需付出开辟市场较高的代价C.顾客忠诚的重要性在早期不显著D.企业的形象与声望对顾客至关重要『正确答案』D『答案解析』“该公司拟投资进入尚处于产业导入期的新型显示技术产业”表明该公司选择了早期入新兴产业。选项D属于适合早期进入的基本情况。【温馨提示】当下列基本情况具备时，早期进入是适当的：①企业的形象和声望对顾客至关重要，企业可因先驱者而发展和提高声望。②产业中的学习曲线很重要，经验很难模仿，并且不会因持续的技术更新换代而过时，早期进入企可以较早地开始这一学习过程。③顾客忠诚非常重要，那些首先对顾客销售的企业将获得较高的收益。④早期与原材料供应、分销渠道建立的合作关系对产业发展至关重要。在下列情况下，早期进入将是非常危险的：①早期竞争的细分市场与产业发展成熟后的情况不同，早期进入的企业建立了竞争基础后，面临过的转换成本。②为了塑造产业结构，需付出开辟市场的高昂代价，其中包括顾客教育、法规批准、技术开拓等，开辟市场的利益无法成为企业专有。③技术变化使早期投资过时，并使晚期进入的企业因拥有最新产品和工艺而获益。【例题28·单选题】P公司是M国一家餐厅企业。在经营中发现很多上班族中午不去餐厅吃午饭，己带饭甚至不吃饭，原因要么是中午时间紧、要么是在外吃饭不健康。P公司根据此项发现，改进了就餐流程，从浏览、取餐到付款离开，保证不超过90秒，食品也以健康三明治为主打，年销售额高达2A.重建市场边界B.注重全局而非数字C.超越现有需求D.遵循合理的战略顺序『正确答案』C『答案解析』P公司是在现有需求的基础上发现了非顾客的需求，属于超越现有需求的原则。第1战略制定原则各原则降低的风险因素重建市场边界↓搜寻的风险注重全局而非数字↓规划的风险超越现有需求↓规模的风险考前精准押题微信：2977945028注册会计师-公司战略与风险管【例题29·多选题】经营电影院线的虹光公司面对不同电影院线之间同质化竞争异常激烈的局面，独辟蹊径地将旗下的一部分影院改造成家庭影院，按照消费者预定的时间、影片乃至餐席提供服务，使他们在影院欣赏...
