知识点：宏观环境分析（★★★）四类宏观环境因素——PEST（1）政治和法律因素（politicalfactors）；（2）经济因素（economicalfactors）；（3）社会和文化因素（socialfactors）；（4）技术因素（technologicalfactors）。（一）政治和法律环境1.政治和法律环境的定义（1）政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。（2）法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。要点提示：政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。2.政治环境分析（1）企业所在国家和地区的政局稳定状况。（2）政府行为对企业的影响。比如政府如何拥有国家土地、自然资源及其储备。（3）执政党所持的态度和推行的基本政策（例如，产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性。（4）各政治利益集团对企业活动产生的影响。3.法律环境分析（1）一些政治因素对企业行为有直接的影响，但一般来说，政府通过制定法律法规来间接影响企业的活动。（2）法律法规存在的四大目的：①保护企业，反对不正当竞争；②保护消费者；③保护员工；④保护公众权益免受不合理企业行为的损害。【深入浅出】“为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，这些都是君盛银行面临的有利因素；而村镇银行不能享受国有银行享受的一些优惠政策，是君盛银行面临的不利因素”“有关部门宣布，自2012年的7月1日开始，生活饮用水卫生标准将在中国国内强制性实施，饮用水的监测指标也将从过去的35项提升到106项”。（二）经济环境两个基本问题：①经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策。②与政治法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更直接、更具体。1.社会经济结构（1）定义：社会经济结构是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。（2）主要内容：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等。2.经济发展水平与状况（1）经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。（2）常用指标：国内生产总值（GDP）、人均GDP和经济增长速度等。（3）其他经济影响因素：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。3...
