基础班-肖第三章战略选原创不易，侵权必究第1一、市场营销战略（★★★）（四）设计市场营销组合产品、促销、价格、分销。1.产品策略产品组合策略、品牌和商标策略、产品开发策略。记忆技巧：漫威的超级英雄系列，“开发”出一个个的“品牌”（超级英雄），这些超级英雄“组合”在一起可以形成新的创新，如“复仇者联盟”。（1）产品组合策略产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类又称产品线，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。（米其林有轮胎、地图和餐厅评级三条产品线）产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。产品组合的宽度、长度、深度和关联性产品组合的宽度是指一个企业有多少产品大类。产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合的深度是指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。（假设汰渍有两种香味，且每种香味对应有两种形态，其深度就为2*2=4）产品组合的关联性是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。宝洁公司产品组合的长度和宽度产品组合的宽度清洁剂牙膏浴皂免洗尿布纸制品产品组合的长度汰渍佳洁士舒肤佳帮宝适帕芙CheerGleem玉兰油乐芙适BountyDash激爽CharminBoldEra产品组合不同维度的改进①增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益。②增加产品组合的长度和深度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。③增加产品组合的关联性，可以合理配置和有效利用企业资源，并提高企业在某一地区、行业的声誉。产品组合策略类型①扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度、长度和加强产品组合的深度。前者是增加产品大类和在原有产品大类内增加新的产品项目；后者是增加每种产品项目的花色、品种、规格。②缩减产品组合。当市场不景气或原料、能源供应紧张时，从产品组合中剔除了那些获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目。③产品延伸。是指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。基础班-肖第三章战略选原创不易，侵权必究第2（2）品牌和商标策略单一的品牌名称是指企业对所有产品都使用同一商标。优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，简化了新产品上市的过程，因为无须为新产品建立新的品牌认知度。每个产品都有不同的品牌名称如果企业生产的产品在市场中的定位不同，...
