《现代市场营销》（第四版）课后习题及答案主编：肖涧松高等教育出版社ISBN：978-7-04-060870-0出版时间：2023年9月单元一：认知市场营销稳扎稳打一、单项选择题1.“2023年，国内旅游市场快速复苏，折射了中国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力。”其中的“市场”是指（）。A.商品交换的场所B.买方、卖方的集合C.现实和潜在顾客的总和D.以上都不是2.（）是企业为了占领目标市场，满足顾客需要，根据外部环境的变化对企业各种可控制因素加以整合、协调使用的各种市场营销手段。A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合3.()观念认为，消费者喜欢可以随处买到和价格低廉的商品，企业应当组织和利用所有资源，集中力量提高生产效率和扩大分销范围，增加产量，降低成本。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念4.（）的基本核心是：以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任，让人类生活更美好。A.推销观念B.营销观念C.客户观念D.社会营销观念5.()是企业运用各种有效的手段，引发企业的顾客对其产品、服务以及企业整体形象的谈论和交流，并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式和过程。A.新媒体营销B.口碑营销C.体验营销D.数据库营销二、多项选择题1.买方构成市场，是商品需求的总和，是（）三个因素的统一。A.人口B.购买力C.购买欲望D.消费者2.较常使用的市场营销组合中的4P组合是指（）的组合。A.产品B.价格C.公共关系D.渠道E.促销3.现代市场营销观念主要包括（）。A.推销观念B.营销观念C.客户观念D.社会营销观念4.视频营销的模式主要有（）。A.广告推送B.植入C.用户创造内容D.病毒式传播E.直播5.搜索引擎营销的主要目标有（）。A.被搜索引擎收录B.获得好的排名C.获得更好的网站访问量D.将访问量转化为订单量（转化与变现)三、判断题1.市场营销的主体既包含营利性的企业，也包含非营利性的组织和个人。（对）2.需要是人对有购买能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望。（错，需求）3.市场营销者专指生产者，其目标市场是潜在顾客。（错，买卖双方都可以是营销者）4.市场营销中的4C组合是指顾客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）和沟通（communication）。（对）5.数字营销是指借助于互联网、通信技术和数字交互媒体来实现营销目标的一种营销方式。（对）四、简答题1.中国人民大学商学院郭国庆教授对市场营销的创新定义是什么？（P005）2.现代市场营销的主要研究内容有哪些？（P011）...
