营销心理学营销心理学第第1010章章多媒体营销心理效应多媒体营销心理效应营销心理学营销心理学学习目标学习目标●知识点1.掌握互联网与新媒体营销心理的内在联系；2.掌握新媒体营销的类型与特点；3.掌握在新媒体营销下的消费者行为特征；4.掌握新媒体营销心理效应机制的结构与机理；5.掌握各种新媒体平台的心理效应。●技能点1.培养基于新媒体营销心理效应机制进行分析的能力；2.训练基于心理效用运用新媒体开展营销的能力。营销心理学营销心理学思维导图思维导图营销心理学营销心理学走进营销走进营销耐克借助社会化媒体实现营销转型耐克借助社会化媒体实现营销转型分析与任务1.耐克为何要运用社会化媒体实现转型？2.耐克通过哪些社会化媒体形式，使消费者心理与行为出现哪些变化？3.请结合本章学习，结合本章学习，领悟案例带给你的启示。营销心理学营销心理学互联网视角互联网视角互联思维与新媒体营销心理1.社会化思维：社会化媒体成为新媒体发展的主流●新媒体中社会化媒体的强势发展。●参与与互动是社会化媒体的本质特征：“让大家告诉大家”。●社会化媒体营销对消费者心理产生直接而深刻的影响：从接收信息到感知体验。营销心理学营销心理学互联思维与消费者个体心理2.流量思维：新媒体以流量为王●流量的心理效力：强大的新媒体心理效应。●营销者视角：新媒体流量意味着消费者价值与企业绩效。●消费者视角：新媒体流量意味着参与与体验。营销心理学营销心理学互联思维与消费者个体心理3.跨界思维：多媒体、全媒体的融合●新媒体的跨界属性：新媒体的分布式与碎片化。●多媒体融合发展。●全媒体要素整合。营销心理学营销心理学10.1新媒体营销的类型与消费者行为特征10.2新媒体营销心理效应机制10.3新媒体营销平台（系统）心理效应案例分析实践与训练教学内容教学内容营销心理学营销心理学10.1.1.新媒体与新媒体营销10.1.2新旧媒体营销下的消费者行为分析10.110.1新媒体营销的类型与消费者新媒体营销的类型与消费者行为特征行为特征营销心理学营销心理学10.1.1.10.1.1.新媒体与新媒体营销新媒体与新媒体营销1.新媒体与新媒体营销的含义●新媒体营销的前提是以新媒体为手段。●所谓新媒体营销，是指强化互联网思维，利用基于互联网与移动互联网的各种新兴媒体而开展的营销活动系统。营销心理学营销心理学10.1.1.10.1.1.新媒体与新媒体营销新媒体与新媒体营销2.新媒体营销的类型●新媒体营销的媒介载体。●新媒体营销的应用平台（系统）。...
