项目三思考与练习答案一、单项选择题12345BCDCC二、判断题12345××√××三、问答题1.什么是边际效用递减规律？并举例说明之。答：边际效用递减规律是指随着对某商品的消费量的增加，消费者从连续增加的每单位商品中得到的满意程度逐渐下降。这一规律在日常生活中大量存在，比如特别喜欢吃某个东西，如果次数多了自然而然就觉得不好吃了。食物本身没变化，但是随着消费次数的增加，我们的满意度在下降。2.解释消费者剩余的经济意义及特征。答：消费者剩余是消费者心理价格与实际价格的差额，它并不是消费者的真实所得，但却能让消费者主观感受到该物品的值与不值。市场交换的达成需要企业研究消费者剩余，通过各种商业策略来获取或提升消费者的心理价格，便于企业利润目标的实现。四、学以致用答：一般来说，在消费者的心目中，质优价比高，一分价钱一分货，所以商品的价格高的背后也是企业产品定位的体现。如果降价，则可能会影响到商品的品牌定位和形象。而且价格由高到低，消费者比较容易接受。如果由低到高，则比较困难。通过优惠券，可以进行消费者的甄别，比如愿意花时间去搜寻、下载、打印，按照消费券上面的规则限制来进行交易的这一类消费群体，通常对价格敏感，而走进店里原价消费的那一类消费群体，在这类商品的交易过程中，相对而言并不敏感。通过优惠券的甄别，有利于企业进行差别定价，进而获取更多的消费者剩余。
