市场营销基础及实务市场营销基础及实务项目四分析竞争对手项目四分析竞争对手《《市场营销基础与实务市场营销基础与实务》——》——高等教育出版社高等教育出版社《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习情境二了解市场项目六STP战略《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习目标任务引入任务引入《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》互联网时代的动态竞争思考《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》市场竞争是市场经济的基本特征之一。正确地分析企市场竞争是市场经济的基本特征之一。正确地分析企业所面对的市场竞争环境是企业成功地实现其营销目业所面对的市场竞争环境是企业成功地实现其营销目标的关键。标的关键。“竞争的本质不是比强壮、不是比敏捷,也不是比谁更聪明,而是比谁少一些愚蠢。”——摘自《IT大败局》《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》启示：《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》项目学习任务学习任务一识别竞争者《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》识别企业的竞争者识别竞争者的战略判断竞争者的目标评估竞争者的优劣势预测竞争者的反应模式识别分析竞争者流程竞争者是那些满足相同市场需要或服务于同一目标市场的企业。以市场观点分析竞争者，可使企业拓宽眼界，更广泛地看清自己的现实竞争者和潜在竞争者，从而有利于企业制定长期的发展规划。提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。如果一种产品价格上涨，就会引起另一种替代产品的需求增加。《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》一.识别企业的竞争者竞争者竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。所服务的目标顾客也相似的其他企业。《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》二.判定竞争者的战略与目标在多数行业中，根据所采取的主要战略的不同，可将竞争者划分为不同的战略群体。以战略群体为对象，进行深入分析。同时也要关注战略群体内的竟争在多数行业中，根据所采取的主要战略的不同，可将竞争者划分为不同的战略群体。以战略群体为对象，进行深入分析。同时也要关注战略群体内的竟争每个竞争者在市场上追求什么？每个竞争者的行为驱动力是什么？企业要了解每个竞争者的重点目标是什么，才能正确估计他们对不同的竞争行为将如何反应。每个竞争者在市场上追求...
