市场营销基础及实务市场营销基础及实务项目三调查与研究市场项目三调查与研究市场《《市场营销基础与实务市场营销基础与实务》——》——高等教育出版社高等教育出版社《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习情境二了解市场项目六STP战略《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习目标任务引入任务引入《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》Goodies美食订购：沃尔玛深挖数据价值的利器思考Goodies已俨然成为沃尔玛公司对于各种食品受欢迎程度的市场调查平台，为企业的营销决策输送大量一手数据。在现代竞争中，企业在竞争中保持清醒的头脑，永远立于不败之地，就必须从研究市场出发，掌握及时、准确、可靠的市场信息，要得到可靠的市场信息就必须进行全方位、多侧面的市场调研。《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》“要管理好一个企业，必须管理它的未来，而管理未来就是管理要管理好一个企业，必须管理它的未来，而管理未来就是管理信息信息。。”——菲利普．科特勒《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》启示：《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》项目学习任务调查与研究市场1明确市场调查程序2设计市场调查过程3掌握资料收集方法4拟定市场调查报告《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习任务一明确市场调查程序市场调查的程序市场调查的程序学习任务一明确市场调查程序一、调查准备阶段确定市场营销调查目的：确定为什么要进行市场调查，提出调查工作要解决的问题并确定调查目标，最终明确调查主题。情况分析：市场调研人员利用自己的知识和经验，根据已经掌握的资料，进行初步分析，对课题的基本框架有了大致的了解。非正式调查：进一步了解有关情况，积累资料，弥补调研人员本身经验和掌握的资料不足，为判断是否需进一步调查提供更充分的条件《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》二、调查策划阶段a.易于学习b.易于使用c.开发效率高a.a.摘要a.a.摘要b.调查目的b.调查目的c.调查内容和范围c.调查内容和范围d.调研方针与方法d.调研方针与方法e.e.调研进度和经费预算e.e.调研进度和经费预算f.f.附录f.f.附录《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》三、调查的实施阶段人员培训：包括项目执行人培训、督导培训、访问员培训（访问员的培训、有针对性的问卷培训）调查实施：调查对象的甄选、访问的实...
