项目六产品策略分析学习目标主要内容项目小结素质目标：具有合作开发产品的意识与精神，树立新产品符合消费者需求并与社会长远利益相一致的观念。知识目标：•深化产品认识，理解产品概念与营销策略的关系。•掌握产品生命周期不同阶段的特征及据此制定营销策略的技巧。•会阐述品牌的含义及相关概念，熟悉品牌策略。能力目标：能够运用产品概念、品牌与包装策略对市场上特定商品的产品策略作出评价，并能初步设计开发新产品。主要内容任务一、产品与产品生命周期任务二、品牌与包装策略任务三、产品开发一、产品产品整体概念的内容主要有四层含义，见图6－1。图图66－－11产品整体概念的内产品整体概念的内容容（一）产品整体概念（二）产品组合产品项目和产品线产品项目就是产品的品种，或者说凡是列入企业销产品项目就是产品的品种，或者说凡是列入企业销售目录产品的名称；售目录产品的名称；产品线是指具有类似功能，能满足同类需求的产品。产品线是指具有类似功能，能满足同类需求的产品。2211企业与二者之间的关系，见图企业与二者之间的关系，见图66－－22。。图图66－－22企业与产品线、产品项目的关企业与产品线、产品项目的关产品组合的概念产品组合是指一个企业所经营全部产品的质的组合与量的比例关系。它可以通过广度、深度和密度反映出来，见图6－3。图图66－－33产品组合的广度、深度和产品组合的广度、深度和密度密度（三）产品组合策略产品组合策略是指企业根据自己的营销目标，对产品组合的广度、深度和密度进行的最优组合决策。常用的产品组合策略有以下几种：11、扩大产品组合、扩大产品组合22、缩减产品组合、缩减产品组合33、产品延伸、产品延伸二、产品生命周期产品市场生命周期，又称产品寿命周期，是指产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。典型的产品寿命周期曲线，见如图8－4。图图88－－44产品寿命周期曲产品寿命周期曲线线产品生命周期各阶段的营销策略产品处于不同阶段，企业要制定不同的营销策略，各阶段的具体策略，如表6－1所示。阶段阶段名称企业营销重点采取的策略方式1投入期使产品尽“快”地为消费者接受，突出“快”字产品策略、价格和促销策略、渠道策略2成长期怎样比竞争者提供更好的产品，突出“好”字产品策略、价格策略、分销策略、促销策略3成熟期尽量延长成熟期时间，稳定市场占有率产品改进策略、市场改进策略、营销组合改进策略4衰退期怎样有计划地转产，有...
