市场营销基础及实务市场营销基础及实务项目二解析市场环境项目二解析市场环境《《市场营销基础与实务市场营销基础与实务》——》——高等教育出版社高等教育出版社《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习情境二了解市场项目六STP战略《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》学习目标任务引入任务引入《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》洋租车水土不服，本土租车演绎行业经典思考同一个市场，不同的企业进入的早晚不同，最终的胜败结局不同？市场是瞬息万变的，谁能准确洞察市场的变化，方能在市场中立于不败之地。《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》通过赫兹与神州公司不同的境遇，我们发现综合实力悬殊的两家企业在进入同一市场时，由于对市场的了解和分析程度不同，导致进入时机不同，从而出现了强者失败弱者成功的惊人结果。“一个缺乏知识的旅行者犹如一只没有翅膀的鸟。”——沙地·古列斯坦《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》启示：《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》项目学习任务学习任务一认识市场营销环境《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》一、市场营销环境的概念：营销环境营销环境（（MarketingEnvironmenMarketingEnvironmentt）指影响市场营销能力和效果的外在的各种因）指影响市场营销能力和效果的外在的各种因素，分为素，分为宏观宏观和和微观微观两个方面。两个方面。观点：分析营销环境时，需要企业经理人员按照环境“是什么”而不是“应是什么”的思维方法进行。二.微观营销环境《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》对企业的营销活动发生对企业的营销活动发生直接直接影响的所影响的所有行动者及其力量。有行动者及其力量。供应商企业竞争者批发商零售商顾客微观营销环境构成公众公众公众公众公众公众公众公众是向企业及其竞争对手供应他们为生产特定的产品和劳务所需的各种资源的工商企业或其他组织与个人。微观营销环境供应商主要影响是：主要影响是：①、供应的方式；④、履约的程度；②、供应的数量；⑤、所供应物资的质量；③、供应的时间，⑥、供应价格和价格变动方式《《市场营销基础及实务市场营销基础及实务》》营销工作准备——分析市场环境营销中介机构主要包括中间商、实体分配企业、营销服务机构和金融机构。目前，中间商的地位在日益提高。如国美的招标采购对彩电联盟的冲击。营销中介机构主要包括中间商、实体分配企...
