1项目6专题活动策划2项目7专题活动策划学习提示（1）了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围；（2）理解各种专题活动的价值与区别；（3）掌握策划与组织各种专题活动的方法。3案例导引啤酒喷泉惹来骂声一片哈尔滨国际啤酒节4一名40多岁男子路过此处，见众人围观，打听明白后，大呼“白瞎了！白瞎了！”看着汩汩啤酒白白地流入下水井，来哈探亲的农民赵守芝问记者：“这酒就白白倒了？城里人可真有钱，俺农民种粮食可不容易呀！”记者回答：“这啤酒可能不是你种的粮食酿的，是进口的。”赵守芝有些急了，大声道：“哪儿的粮食也不是天上掉的！也是农民种的，我不相信不花钱买。真败家！”“啤酒喷泉”，喷出的不是浪漫与欢乐，而是粗俗、铺张浪费和对弱势群体辛苦劳作的藐视。“啤酒喷泉”，不仅像老百姓说的那样是“败家”，更败坏了我们城市的文明形象，败坏了中央所倡导的节俭风气和我们社会应有的和谐。5一、举办记者招待会二、实施社会赞助活动三、举办展览会及其会展实务四、组织开幕（开业）典礼五、对外开放参观公共关系专题活动67一、举办记者招待会记者招待会是社会组织或个人，根据自身的某种需要，邀请有关新闻单位的记者、编辑、主持人，宣布某一消息，并接受参加者提问的一种特殊会议。会前准备工作。确定举行开会的必要。选择会议的地点。确定主持人和发言人。准备发言和报道提纲。准备宣传辅助材料。做好记者参观的准备。确定时间。小型宴会的安排。选择邀请记者的范围。8新闻发布会又称记者招待会。组织新闻发布会的关键是选择具有新闻价值的信息。案例：中国足球队化解危机的公关9新闻发布会的准备工作（1）确定会议主题和信息发布的最佳时机（2）选择会议主持人和发言人（3）准备发言稿和报道提纲（4）选择会议地点和举办时间（5）选择邀请记者的范围（6）组织参观和宴请的准备（7）制定会议费用预算，并留有余地，以备急用10二、实施社会赞助活动市场竞争一个有趣的结论是哪家企业能够在公共关系方面，慷慨资助社会公益事业的发展，哪家企业就地得到消费者的回报。因此，积极支持社会的公益活动，看似不赚钱，却赢得了消费者的心，为自己的产品不断更新，开拓市场，营造一种“心心相印”的氛围。11明确赞助的目的。扩大知名度。增强信任度。提高美誉度。确定赞助的目的。体育事业。文化事业。教育事业。社会福利和慈善事业。拟定赞助计划。测定赞助的效果。12赞助—四通集团向未来投资四通公司当时是一家以办公自动化设备...
