项目三市场机会分析课前10分钟营销早播报：1.慕课平台：爱课程VS浙江省精品在线课程中国大学慕课网：http://www.icourse163.org/collegeAdmin/termManage/1001795010.htm#/tp/courseCreate浙江省高等学校精品在线开发课程平台：http://zjedu.moocollege.com/study2.翻转课堂：理论知识讨论与回顾市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客3.学习项目：宁波牛奶的市场机会分析宁波牛奶在宁波市场的机会分析（三聚氢氨事件之后）宁波牛奶集团介绍宁波牛奶在宁波市场的环境分析宁波牛奶的SWOT总结宁波市牛奶集团有限公司宁波牛奶集团市场环境分析•微观环境分析•企业自身的分析•竞争对手的分析•消费者的分析•合作者的分析•宏观环境分析•人口环境分析•经济环境分析•社会文化环境分析•法律政策环境分析•问题：根据宁波牛奶在宁波市场环境分析，请问宁波牛奶在三聚氢氨事件之后的机会是什么？（SWOT分析）市场环境分析优势Strength•定位准确•有稳定的消费者群体•拥有自有奶源基地劣势weakness•产品保质期短•外区域市场拓展不强•奶源成本较高机会opportunity•打破三大巨头的“垄断”格局•宁波政府和有关部门的支持威胁threat•“三聚氰胺”事件•国际金融危机•竞品的存在SWOT4.课外拓展训练•1.在拓展性训练中，策划的对象可以从市场机会分析到促销策划都是同一个真实性的公司，也可以不同的项目中选用不同的公司；•2.选用公司的过程中，公司不能重复，行业最好不同，以学习不同行业不同公司的策划•3.XX公司市场机会分析具体的要求参看附件。•4.团队的word版和PPT版上传学校和省精品在线平台，并在指定时间交流汇报。知识点延伸学习目录一.微观营销环境分析二.宏观营销环境分析三.SWOT分析市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客一.微观营销环境1.、微观营销环境的含义2.、微观营销环境的因素分析为改善微观环境，为人们营造良好居住空间1.、微观营销环境的含义微观营销环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。包括：企业本身市场营销渠道企业顾客竞争者公众顾客Éú²úÕßÊг¡ÖмäÉÌÊг¡ÓªÀû×éÖ¯Êг¡Ïû·ÑÕßÊг¡Õþ¸®²É¹ºÊг¡·ÇÓªÀû×éÖ¯Êг¡国内...
