1温州职业技术学院苏北春主讲项目5公共关系策划2项目3公共关系策划学习提示公共关系策划的核心——组织形象策划※了解公关策划的含义与价值；※理解公关策划的目标系统、策划的原则；※掌握公关策划的内容与程序；※掌握策划的方法，提高策划的综合能力；※掌握文案优化审定的撰写。3“大寨核桃露”品牌策划案例导引背景：21世纪市场经济的竞争已经提高到品牌竞争的高度，这远远超出了我们一般所说的“牌子”的概念，大寨人在推出一系列牌子、产品的同时，没有对这一点进行很好的开发，没有挖掘出大寨特有的品牌含量。4由国家体育总局、国家旅游局及北京市人民政府主办，由山西大寨核桃露饮品有限公司赞助的“大寨核桃露北京——莫斯科绿色申奥万里行”活动，可以说是我国营销史上的一次壮举。此次活动受到凤凰卫视、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等电视媒体全程跟踪报道，同时台湾、香港、美国的电视台，在欧洲、美洲、亚洲直播这次活动。“大寨核桃露北京——莫斯科绿色申奥万里行”活动5创意构想1．挖掘“金招牌”——计划经济时期的大寨形象2．如今的绿色康庄与绿色奥运3．申奥路上的农民队伍4．绿色申奥——营销长征61.策划的含义所谓策划就是根据组织现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计最佳行动方案的过程。2.公共关系策划的含义公共关系策划是策划理论在公关活动中的具体应用。所谓公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。要点讲述一、公共关系策划概述7二、公共关系策划的内容与程序1.确定目标（1）公共关系活动目标的分类（2）确定公共关系活动目标的原则2.确定公众3.确定主题4.确定传播渠道5.确定时间6.经费预算81.确定目标a.传播信息b.联络感情c.改变态度d.引起行为（1）公共关系活动目标的分类9（2）确定公共关系活动目标的原则：a.一致性b.具体性c.可行性d.急需性e.重要性f.有效性102.确定公众公共关系活动的对象是具体的公众。在制订公共关系计划时，必须分析组织所面对的公众状况，并进一步确定哪些是顺意公众，哪些是逆意公众，哪些是知晓公众，哪些是潜在公众或行动公众等。对各类公众的比例、年龄、性别、文化素养、社会阶层等，必须十分清楚，以设有针对性地拟定活动主题和选择传播渠道。113.确定主题“主题法”：即把公共关系目标分解成几个不同的工作步骤或程序，对每一个步骤拟定一个形象而又具体的主题：几个主题有机联...
