《市场调查与分析》项目三考试卷班级：姓名：学号：一、填空题（每题5分，共计25分）1、调查资料收集是根据市场调查的（）和（），运用（）的方法，有计划、有组织的向（）收集资料的工作过程。2、（）是指企业首次亲自收集并经过编排、加工处理的数据通常是为了针对眼前的研究问题这一特定目的由研究人员收集的。3、面谈调查可分为（）面谈和（）面谈两种方式。4、电话调查分为传统电话调查和（）电话调查。5、电话调查常用于（）数量多，调查内容（），易于让人接受、需（）获取信息的事项的调查。6、文案调查法是通过收集多种历史和现实的（），从中摘取与市场调查课题有关的（），对调查内容进行分析研究的调查方法。7、根据调查的实践经验，（）常被作为调查的首选方式。8、内部资料的收集主要是收集调查对象活动的（），包括业务资料、统计资料、（）资料和企业积累的其他资料。二、简答题（每题10分，共计20分）1、什么是街头拦截法？2、网络调查法的特点？三、思考题（25分）请思考抽样设计的程序？请思考网络调查法的流程？答案：一、填空题1.任务、要求、科学、市场2.原始数据3.个人、小组4.计算机辅助5.样本、简单明了、快速第1页共2页（A）《市场调查与分析》项目三考试卷班级：姓名：学号：6.动态文献资料、情报7.文案调查8.各种记录个人、财务二、简答题1、答：街上拦截法是一种十分流行的调查方法，按访问模式有两种形式：一是访问员在事先选定的若干地点，按一定程序和要求选取访问对象，征得对方同意后，在现场按问卷进行简短的调查；另一种是在事先选定的若干场所内，租借好访问专用的场所，按照一定程序和要求，拦截访问对象，征得其同意后，带到专用场所进行调查。2、答：与传统的调查方法相比，在组织实施、信息采集、调查效果方面具有明显的优势。其优点是组织简单、费用低廉、客观性好、不受时空与地域限制、速度快。其缺点是网民的代表性存在不准确性、网络的安全性不容忽视、受访对象难以限制。三、思考题实施调查是对选定的样本运用不同的调查方法进行逐个调查，取得一手资料。（5）测算结果2、答：第2页共2页（A）1、答：（1）确定目标总体目标总体是指由调查对象的全部单位所构成的集合体，也称为全及总体。它可以是一群人、一个企业、一个组织、一种情形或一项活动等。（2）确定抽样框抽样框是构成总体全部单元的“详细名单”，样本可由此抽选出来。比如，人员名单。人员所在地理位置、电话号码、户口档案、企业名录...
