·XIII·当代日化产品包装设计中视觉效果分析随着人们审美能力的不断提升，我国日化企业的产品外包装也有了更高的要求。现代日化产品包装设计除体现包装的基本功能与产品的基本性能外，外观视觉效果也逐渐得以重视，研究日化产品包装设计的视觉审美效果已成为推动日化企业发展的重要内容。本文在立足于视觉美学对日化产品包装设计重要性探究的基础上，对当代日化产品包装设计的多种视觉元素进行分析，从包装设计元素、视觉符号展现本土特色、包装信息表现形式几个方面浅谈视觉效果的优化策略，希望以此推动现代日化包装产品设计的进步，提升我国日化行业的竞争力。1重视日化产品包装设计的视觉美学视觉美学是人类通过视觉去发现美、感受美的一种美学形式，如今随着人们生活品质的不断提高，视觉美学已成为美学发展的重要趋势。当代日化包装设计也拥有着独特的视觉美学，日化包装设计者需要调动各类视觉元素，再对市场消费者进行调研的基础上，融合产品特性及自身审美，设计出可以体现产品性能又具备审美性的日化包装。当代日化产品包装设计不仅仅局限于通过视觉符号传达一种特定功能的诉求，而是通过具有表现力的审美元素，引起消费者视觉享受的同时，为消费者带来舒适的审美体验，从而让消费者感知产品的品牌调性与理念。例如美国庄臣公司旗下的“威猛先生”清洁剂，正是因其孔武有力的动画人物形象而将产品清洁迅速、清洁效果棒、不伤手的理念传播到消费市场，一度成为中国受欢迎的家用清洁剂品牌。为此，视觉美学已成为大众对日化产品评判的重要标准之一，我国日化企业也正逐渐意识到这点，开始注重包装的视觉层次，让包装设计为消费者彰显出别样的艺术感受。2当代日化产品包装设计中视觉元素分析2.1色彩配置色彩是日化产品包装设计中最具表现力的元素之一，色彩中最基本的元素纯度、明度、色相，对其配置不同，很大程度影响到消费者的观感。不同颜色具有基本的表现属性，让消费者产生不同的心理感受，如红色，在传统习俗中象征着喜庆、欢乐，而这种色彩也很具有鲜明性，颇抓人眼球，我国许多日化产品都喜欢借用红色来做主色调。可以说，在日化产品包装设计中色彩直接影响了产品的调性，甚至许多产品的品牌理念也会直接通过色彩来体现，色彩强烈的日化产品往往能对消费者感官形成一定冲击力，而色彩色相较为平和的日化产品往往能为消费者带来舒适的心理感受，所以当代日化产品包装设计对于色彩元素的配置极为重视。2.2字体设计文字自出现以来，...
