1温州职业技术学院苏北春主讲项目一（下）公共关系的产生与发展2项目一（下）公共关系的产生与发展学习提示了解公共关系发展的五个主要历史阶段了解古代自发的“公共关系”了解中国公关事业发展中的问题及对策了解当代公共关系的普及情况掌握公共关系学的学科特点3巴纳姆的“神话”案例导引巴纳姆是19世纪美国一家马戏团的团长，为宣传、推动马戏，他曾编造了一个“神话”：马戏团有位名叫海斯的黑人女奴，曾在100年前养育过美国首任总统华盛顿。报纸披露这一消息后，立即引起轩然大波，人们都希望一睹“国母”的风采。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信”，人为地开展争论。巴纳姆认为，只要报纸没有把他的名字拼错，随便怎么说也无妨，他的信条是“凡宣传皆是好事”。“神话”给巴纳姆带来可观的收入。海斯死后，解剖发现，海斯不过80岁左右，与他吹嘘的160岁相距甚远。对此，巴纳姆厚颜无耻地说：“深感震惊”，他还说自己也“受了骗”。其实，这一切都是他刻意策划的。4巴纳姆时期往往被人称为“公众受愚弄时期”、“反公共关系时期”或“公共关系的黑暗时期”。以上事例是公共关系历史上一个著名的事件。公共关系作为一种客观存在着的社会关系和社会现象有着久远的历史。不过，作为一种专门化的社会职业，形成为一门较为系统和完整的学科体系，至今却不过百余年的时间。乔治·华盛顿5要点讲述一、公共关系的由来（一）公共关系的自发阶段国外：公元前1800年巴比伦王朝的政府公告；古罗马的“十二铜表法”、议会制度。中国：“盘庚三迁”、周朝的“诽谤柱”、唐太宗“水能载舟、亦能覆舟”，等等。古代自发的公共关系的局限性：盲目性、经验性、非系统性、低层次性。6（二）公共关系的萌芽阶段现代公共关系的萌芽出现在19世纪30时代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。“报刊宣传运动”的起因是《纽约太阳报》发起的“便士报运动”。（三）公共关系的职业化阶段19世纪末出现的“揭丑运动”，使美国许多大企业声名狼藉。1904年艾维·李创办了一家“宣传事务顾问所”，为许多大企业进行舆论宣传，成为现代公共关系的先驱。他也被称为“公共关系之父”。7（四）公共关系的科学化阶段1923年，美国学者爱德华·伯奈斯出版了第一本公关著作《公众舆论之形成》，提出了“投公众所好”的工作原则，并且对公共关系的工作方法进行了理论的总结，使之从新闻学、传播学、管理学中分离出来，标志着公共关系进入了科学化阶段。8（五）当...
