教学单元2.2创新与决策主讲教师刘艳良教授标题管理学基础模块二计划与决策一、创造性思维与创新技法二、决策分类、程序与准则三、定性决策方法四、定量决策方法主要内容标题管理学基础模块二计划与决策情景与分析情景与分析管理情景--广告与营销创意杨经理为从根本上扭转亏损困局，经大量市场调研与可行性论证，与一家很有实力的科研所合作开发研制出一种全新概念的生物成分的高档护肤品。可是在生产与营销中却出现一连串难题。标题管理学基础模块二计划与决策情景与分析情景与分析管理情景--广告与营销创意开发生产新产品最关键的是如何通过强有力的市场营销打开销路。尽管在开发这种产品之前已作过大量市场调研工作，但是，有市场容量不意味着本公司的产品就能卖得出去。杨经理高度重视市场营销工作，决定早下手，提前进行新产品的营销策划。由于投入巨额的研究费用与昂贵的原料（由总公司筹措的贷款），商品售价很高，一时不为消费者所认识。如果产品销路不畅，将导致巨额亏损，后果将不堪设想。如果广告等营销费用投入过大，效果又不明显，将会使企业的财务进一步陷入危机。标题管理学基础模块二计划与决策经研究一致作出一项新的决策：一经决定投产就将集中资金（再申请一部分短期贷款）多渠道开展营销，包括如何打出极富创意的广告。分公司的营销人员过去只是搞产品销售的，对于如何做高质量的广告、策划高水平的营销活动，他们不知从何下手，更不知道如何制作能吸引顾客并富有创意的广告。于是，他们想找广告公司来做。情景与分析情景与分析管理情景--广告与营销创意标题管理学基础模块二计划与决策找大的广告公司收费太高，为节省开支，他们就委托一家收费较低的广告公司。可是设计出来的广告和营销方案，杨经理觉得没有什么新鲜感，不可能吸引人，很不满意。广告和营销活动怎样才能吸引人？杨经理陷入沉思中……这些令杨经理十分着急，他决心发动有关人员，运用各种创新方法，进行富有创意的广告和营销策划。情景与分析情景与分析管理情景--广告与营销创意标题管理学基础模块二计划与决策1.做创意广告或营销就要运用创造性思维，你知道什么是创造性思维吗？2.尝试着为杨经理提出你的广告和营销活动创意。课前要进行预分析；课上就其中的一二个问题进行5分钟讨论，并实行二分评估分析与决策分析与决策标题管理学基础模块二计划与决策解决这类管理矛盾需要掌握以下知识与技能：1.理解并能运用创造性思维。2.能运用创新技法解决管理问题。3....
