《新媒体营销》2019广东科学技术职业学院单元一新媒体营销认知案例导入PART01CASEINTRODUCTION案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA目前在全球拥有全球大型家电企业海尔集团创立于1984年12月26日研发中心10大工业园24个制造工厂108个营销中心66个2018年1月1日，据世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示，海尔以10.5%的品牌份额位列榜首，第9次蝉联全球第一。案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA2016至今2010-2014第一阶段初创时期，在微博、微信平台相继建立官方账号，由第三方机构运营，代表海尔集团权威发声。2014-2016第二阶段海尔新媒体收归海尔集团自运营，由官方发声渠道向人格化形象转型，从信息的单向传播变为用户的双向沟通，成为连接企业和用户的电话线。第三阶段海尔新媒体持续引爆热点话题，凭借优质粉丝粘性和深度交互，实现了新媒体时代企业的破局探索。案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA一级账号二级账号三级账号海尔集团账号、海尔兄弟IP账号子品牌号、集团产业号、家电产业号等孵化公司账号、地方分公司账号今日头条、百家号、企鹅号知乎、悟空问答抖音、秒拍百度贴吧、豆瓣Facebook、Twitter新媒体HiMedia资讯类问答类短视频类社区论坛类微信、微博自媒体平台App网站境外新媒体案例导入：海尔力量，传统企业拥抱新媒体CASEINTRODUCTION:HAIERPOWER,TRADITIONALENTERPRISESEMBRACENEWMEDIA“现在是互联网时代，外部的变化非常非常快，如果你还是追求传统时代企业的均衡就是等死，这个时代一定会把你扔掉”。面对着正在经历大变革的营销环境海尔集团董事局主席张瑞敏单元知识框架UnitKnowledgeFramework认识新媒体走进新媒体营销新媒体营销职业素养新媒体营销创新思维新媒体营销认知新媒体产生的背景新媒体的概念与类型新媒体的现状与前景新媒体营销变革新媒体营销特征新媒体营销模式新媒体营销从业人员必备素质新媒体营销岗位成长与职责用户思维产品思维品牌思维认识新媒体PART02UnderstandingNewMedia1.1.1新媒体产生的背景TheBackgroundofNewMedia20122013201420152016201720180100002000030000400005000060000700008000090000市场规模（亿元人民币...
