《新媒体营销》2019广东科学技术职业学院单元五媒体视频类内容设计PART01案例导入CASEINTRODUCTION案例导入：全新BMWX3抖音首秀CASEINTRODUCTION:NEWBMWX3TREMBLESHOW伴随着宝马全新BMWX3新车上市，由宝马出品，赵又廷、宋佳出演的微电影《神奇爸爸》先导预告片同步爆出，宝马力求利用此传播契机，为BMWX3上市创造强大的市场声量。案例思考宝马通过短视频营销取得成功的原因是什么？PART02单元知识框架UnitKnowledgeFramework单元知识框架UnitKnowledgeFramework新媒体营销视频类内容设计视频内容定位创意视频的打造技巧视频策划注意事项视频制作前期准备视频制作团队的组建视频制作要点视频制作视频内容策划单元知识框架UnitKnowledgeFramework视频内容策划5.1视频制作5.2PART03视频内容策划Videocontentplanning5.1.1视频内容定位Videocontentlocation在快消品时代，产品的种类和数量都极大丰富，琳琅满目的商品以及层出不穷的新产品、新概念、新口味让消费者陷入晕眩的地步，与此同时，增长的还有消费者日益多样化的需求，个性化和定制化便成为消费者的青睐所在。当然，在这个泛娱乐时代，任何产品都逃不开趣味这一要素。1.内容主题突出个性和趣味性5.1.1视频内容定位Videocontentlocation2.明确视频内容边界经过媒体行业长时间的发展，新媒体尤其是短视频则大大地扩展了这个边界，短视频更多讲人性，更多关注画面本身的冲击力，更知晓消费者的真实诉求。视频类型颜值、生活类搞笑、猎奇类萌娃、萌宠类美食、手工类知识、干货类5.1.1视频内容定位TheBackgroundofNewMedia3.明确视频内容边界颜值、生活类搞笑、猎奇类萌娃、萌宠类美食、手工类知识、干货类生活技能咖多余和毛毛姐会说话的刘二豆野食小哥商业小纸条5.1.1视频内容定位Videocontentlocation4.打造独特的视频标签风格标签具体内容搞笑逗趣、幽默、使人发笑的内容纪实用纪实记录的手法拍摄的内容创意3D、动画卡通人物形象拍摄反转剧情前后有强烈冲突和反转，结局意料之外潮流展现未来流行趋势的内容实用具有实际用途的知识技能分享和指导情感体现爱情、亲情、友情等情感类与反映助人为乐、励志等内容其他其他无法归类的小众风格5.1.1视频内容定位Videocontentlocation4.打造独特的视频标签标签化是现如今生活中十分常见的现象。无论是出生年代、地域、爱好都可以成为一个人的标签。标签化使得一个人或者物被分类，形成了一个固定的形象。随着互联网视频行业的不断发展，各大平台上的视...
