移动商务营销与推广安徽国际商务职业学院第五章目录Contents移动商务营销的理念与策略1移动商务营销渠道2移动商务推广301移动商务营销理念与策略★移动商务营销概述★移动商务市场开发★移动商务营销策略★移动广告移动商务营销概述交互式整合性有效性成长性超前性随时随地的即时通信技术性1.移动商务营销的特点移动商务市场调查移动商务消费者行为分析移动商务营销策略移动商务营销管理与控制移动商务营销概述2.移动商务营销的内容移动商务市场开发无店铺的经营方式无存货的经营方式无国界、无区域界线的经营范围无时间限制的全天候经营精简化的营销环节1.移动商务市场的特征从市场运作机制看，移动商务市场具有网络市场的一般特征移动商务市场开发用户规模大有较好的身份认证基础随时随地和个性化更具开放性1.移动商务市场的特征除具备网络市场的一般特征外，移动商务市场还有以下特征124352.移动商务的市场与消费者注重个性消费消费需求差异大消费的主动性加强消费者的年龄趋于年轻化消费需求的超前性和可诱导性移动商务市场开发移动商务市场开发地域因素细分人口因素细分心理因素细分行为因素细分服务类别细分3.移动商务的市场目标定位移动通信+互联网+电子商务=移动商务1.移动商务的营销理念在移动商务营销过程中应遵循方便、个性化、创新的理念移动商务营销策略移动商务营销策略2.移动商务营销4I模型InteractiveCommunication互动的沟通Individuation个性化InstantMessage即时的信息IndividualIdentification个体识别1.移动广告的定义通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响接受者的态度、意图和行为移动广告移动广告即时性整合性互动性扩散性可测性精准性低成本2.移动广告的特点移动广告终端嵌入类广告WAP类广告语音类广告视频类广告移动搜索类广告信息类广告无线定位类广告3.移动广告的类型02移动商务营销渠道★Html5引流★微营销★社群营销Html5引流情景体验型游戏参与型图文介绍型感应互动型1.Html5广告的表现形式Html5引流沉浸体验优势社交传播优势2.移动端Html5广告的优势（1）微博内容营销（2）应用推广（3）账号推广1.微博营销2.微信营销（1）广告式营销（2）随机互动式营销（3）朋友圈、微信公众号营销（4）微信站内付费推广（5）O2O模式营销微营销同好，它决定了社群的成立结构，它决定了社群的存活输出，它决定了社群的价值运营，它决定了社群的寿命复制，它决定了社群的规模社群营销社群构建五要素社群营销找同好...
