第四章市场理论•1.不花钱也有成本---机会成本•机会成本=会计利润=正常利润•经济利润=总收益-总成本＝TR-TC•你不会比别人差：社会平均机会成本（10000元/年）•你不会比别的企业家差：社会投资平均机会成本（3-5%）2.开花店的利润经济利润=投资开花店年总收益108万元－【100万会计成本现金投入＋（利息100*7%资金机会成本＋打工收入机会成本1万）】=108-108=0•机会成本要包括所有成本＝显性+隐性=100+（7＋1）＝8会计成本正常利润7＋1经济利润0会计利润＝机会成本8总收益总成本10801003.简单计算：投资决策的机会成本与经济利润决策中付出的成本和放弃的最高潜在净收益就是机会成本：例1，年轻时有2位男士追求你，他们分别给你带来幸福和痛苦分别是：A安磊+20，同校恋交往成本5；B毕亮+30，同城恋交往成本8；选择A的显性机会成本+隐性机会成本=5+（30-8）=27，经济利润=收益―机会成本=20-27=-7选择B的显性机会成本+隐性机会成本=8+（20-5）=23，经济利润=收益―机会成本=30-23=+7例2，年轻时有2位男士追求你，他们分别给你带幸福和痛苦分别是：A安磊+20，同校恋交往成本5；B毕亮+30，同城恋交往成本8；C陈昆+40，异地恋交往成本10；选择A的显性机会成本+隐性机会成本=5+（40-10）=35，经济利润=收益―机会成本=20-35=-15选择B的显性机会成本+隐性机会成本=8+（40-10）=38，经济利润=收益―机会成本=30-38=-8选择C的显性机会成本+隐性机会成本=10+（30-8）=32，经济利润=收益―机会成本=40-32=+8例1选择不容易犯错误，2选1；例2稍显复杂---爱上A，不仅要比较B，还要考虑C。决策要注意六点：（1）选择意味着放弃所有其他选择；（2）选择要考虑已选项目本身的显性机会成本---会计成本；（3）还要考虑放弃的收益---隐性机会成本；（4）考虑放弃的收益在计算上是按净收益计算---放弃的净收益（隐性机会成本）；（5）考虑放弃的净收益（隐性机会成本）是最高的哪一个；（6）放弃的净收益（隐性机会成本）不是放弃的所有选择项目净收益之和而是最高的那一个；（7）机会成本=显性机会成本+隐性机会成本；（8）用所得收益能计算经济利润：收益-机会成本；（9）经济利润是项目选择的依据3.复杂计算：投资决策的机会成本与经济利润决策中付出的成本和放弃的最高潜在净收益就是机会成本：年轻时有5位男士追求你，他们分别给你带来幸福和痛苦分别是：A安磊+20，同城恋交往成本0；B毕亮+30，同城恋交往成本0；C陈昆+40，异地恋交往成本10；D戴维+60，异国恋...
