第五章财经信息文书《财经应用文写作》LOGO第五章财经信息文书知识目标了解财经消息、财经评论、产品说明书、广告文案等财经信息文书写作的功能和基本规律；掌握财经消息、财经评论、产品说明书、广告文案等财经信息文书的写作格式和写作要求；掌握财经消息和财经评论的异同，产品说明书和广告文案的异同。LOGO能力目标能够分析财经消息的标题和导语，能够根据提供的材料撰写财经消息；能够正确解读财经评论文章，撰写财经短评；能够掌握产品说明书的写作要素，明确写作格式；能够根据提供的材料熟练写作广告文案。LOGO可口可乐的启示可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日销售量为2.3亿瓶，自1886年问世以来，一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。在美国《商业周刊》“全球最佳品牌”（TheBestGlobalBrands）百强排行榜中，可口可乐连续八年独占鳌头，品牌价值为667亿美元。一百多年来，可口可乐公司能够不断获取成功，成为全球饮料界的霸主，除了著名的7Ⅹ秘密配方本身所带来的魔力外，在很大程度上依赖于它卓有成效的信息宣传策略。当今世界是信息时代，企业处在这种日益发达的媒体环境中，要时刻提醒自己是一个公众形象，要学会维护自己的公众形象。要善于利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、提升企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中，广告策略运用的最为成功，可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”广告语是一个产品进行广告宣传的重要组成部分，在不同的时期，可口可乐都有自己不同的广告语，紧跟时代与环境的变化而变化，从的“请喝可口可乐”、“口渴，同样追求品质”到“这是可口可乐”，可口可乐的广告语以简洁、明朗、上口、易记的特点给受众留下了深刻的印象。情景导入LOGO第一节财经消息1第二节财经评论2第三节说明书3第四节广告文案4第五章财经信息文书第五节策划书5LOGO第五章财经信息文书第一节财经消息第一节财经消息LOGO（一）财经消息含义财经消息是属于新闻的一种类型，消息是新近发生的事实的报道。那么财经消息则是对财经活动中新近发生、发现或变动着的事实的报道。第五章财经信息文书第一节财经消息一、财经消息概述一...
