物流服务营销主编：郭伟业高等教育出版社第十三章国际物流营销学习目标知识目标：了解国际市场上物流产品如何定价的。掌握国际物流产品营销策略。掌握国际物流促销策略掌握国际物流营销渠道策略。能力目标：能够选择合适国际广告媒体。能够策划国际宣传性公关活动。能够进行国际营业推广的策划。案例导读：UPS在中国近两年，受全球燃油价格上涨和美国经济下滑的影响，UPS面临着很大的经营压力，中国市场成为UPS在海外，尤其是在亚太地区最看重的市场。2007年，UPS在亚太市场的业务增长近20%，而在中国市场的增长则超过30%，中国是UPS在亚太地区增长最强劲的地区。可以预见，UPS一定会死死咬住中国的国内市场，全力以赴开拓国内快递及物流业务。关键是它会用什么样的策略或手段，布局中国国内市场，抢占市场份额呢？一、竞购TNT二、低价竞争三、另辟蹊径讨论：1．如何进行国际物流产品营销？案例导读：UPS在中国第一节国际物流营销一、国际物流的含义广义的国际物流包括国际贸易物流、非国际贸易物流、国际物流投资、国际物流合作、国际物流交流等领域。狭义的国际物流是指当生产和消费分别在两个或两个以上的国家（或地区）独立进行时，为了克服生产和消费之间的空间距离和时间间隔，对物品进行物理性移动的一项国际贸易或国际交流活动，从而达到国际商品交易的最终目的。国际物流根据国际分工协作的原则，依照国际惯例，利用国际化的物流设施、物流网络和物流技术，实现货物在国际间的流动与交换，促进区域经济的发展和在全球范围的物流资源的优化配置。国际物流的总目标是为国际贸易和跨国经营服务，即选择最佳的方式及路径，以最低的费用和最小的风险，保质、保量、适时地将货物从某国供方运到另一国的需方。二、国际物流的特征（一）物流系统范围广（二）国际性（三）高风险性（四）复杂性（五）以远洋运输为主，多种运输方式组合（六）国际物流的标准化要求较高【实例与分析】索尼集团的国际物流为了进一步降低物流成本，索尼集团公司常常根据实际需要，办理集装箱货物的多国拼箱。例如，索尼公司把半箱货物的集装箱从某产地发往新加坡，在那里把另外一种产品补充装入箱子，变成满箱货物的集装箱，然后继续运输，直至北美或者欧洲某目的港。这种物流方法的最大好处，首先是避免了等候时间，因为集装箱运输时间本身就是用金钱买来的，降低成本的同时也大幅度减少通关时间。现在索尼集团已经把新加坡和中国台湾高雄作为索尼产品多...
