第三章旅游需求与供给1旅游产品供给2旅游产品供求矛盾规律3目目录录旅游产品需求打通旅游一线，让过客留宿山南•山南旅游资源丰富，吸引了很多游客前来观光旅游。但是，山南距拉萨较近，很多游客都是当天来当天就走，宾馆饭店、餐饮娱乐、旅游购物等关联行业不能得到同时发展，影响整个地区的旅游产业发展。•尽快开拓旅游客源市场，山南地区旅游局一方面通过政府推动，有计划、有组织地在国际、国内主要客源市场建立了营销网络，把宣传的主要方向定在了欧美和亚洲(日、韩、新加坡)市场，国内市场重点放在沿海发达省份及港、澳、台和西藏周边地区。另一方面则根据国际国内旅游市场不断变化的旅游需求和旅游业发展的需要，变静态宣传为动态宣传，加大宣传促销的科技含量；变单纯地着重景点形象宣传为全面展示民族食品、民族服饰、农耕文化、生活习俗、婚丧节庆等山南独特的民风民俗；把只参加国际旅游展销会和国内旅游展销会的单一走出去的宣传促销模式变为通过着重挖掘山南文化内涵，塑造山南旅游品牌的旅游文化节庆活动。在做好旅游宣传的同时，山南地区旅游局还与各大旅行社、旅游公司合作，科学、合理、有序开发旅游资源。•山南地区旅游局党组成员、风景局局长更增说，目前国家正在对山南地区曲松县到林芝地区朗县的公路改建项目进行审批，这条路如果能够建成柏油路，从山南到林芝的旅游环线也就形成了，山南就可以改变现在的旅游格局，让过客留宿山南。第一节旅游产品需求一、旅游需求的概念•旅游需求，顾名思义就是人们对旅游活动的需要或要求，是人们在一定时期内愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。旅游需求是旅游经济学研究的一个重点，从许多方面看，决定旅游目的地、旅游行业独立化及经营能力的首要因素是市场对旅游服务的需求。内涵要点•1．旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望。•2．旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力。•3．旅游需求表现为一种有效需求。•二、旅游需求的特征（一）旅游需求的指向性1.旅游需求时间指向性2.旅游需求地域指向性峨眉山大雪纷飞雪后出现“佛光”•2011年12月1日，四川峨眉山，游人在欣赏和拍摄“佛光”。从山顶背向太阳而立，阳光从身后射来，身前下方又迷漫着云雾，这时身前下方的云雾中出现了一个人的身影，影随形动，这就是“佛光”，又叫“峨眉宝光”。（二）旅游需求的多样性（1）大众化需求（2）休闲化需求（3）学习化需求（4）预约化需求（5）远程化需求（6）理性...
