第七章旅游经济效益与评价旅游经济效益与评价案例导案例导入入第一节旅游经济效益及其评价内容第一节旅游经济效益及其评价内容一、旅游经济效益的概念旅游经济效益的概念1.微观经济效益：——指旅游企业在旅游经济活动中，对其经营成果同生产成本进行的比较。企业营业收入经营成果企业营业税收企业营业纯利润物化生产资料物化生产资料劳动的成本劳动的成本劳动成本劳动成本生产活劳动劳动力成本生产活劳动劳动力成本成本固定购买固定成本固定购买固定资金资产资金资金资产资金资金成本资金成本流动购原料、原流动购原料、原材料、辅材料、辅资金助材料及劳资金助材料及劳动力资金动力资金2.宏观经济效益：——指在旅游经济活动中，以最少的活劳动、物化劳动和自然资源的占用与消耗，获得最大的旅游业的盈利与社会效益。3.两种经济效益的关系：•微观经济效益是宏观微观经济效益是宏观经济效益的基础；经济效益的基础；•微观经济效益必须服微观经济效益必须服从宏观经济效益；从宏观经济效益；•宏观经济效益增长了宏观经济效益增长了又能给予微观经济效又能给予微观经济效益以有力的支持和影益以有力的支持和影响。响。二、旅游经济效益的特点1.1.为旅游者提供服务是旅游经济效益的重要为旅游者提供服务是旅游经济效益的重要体现；体现；2.2.综合服务项目组合质量的优差体现旅游经综合服务项目组合质量的优差体现旅游经济效益的好坏；济效益的好坏；3.3.旅游经济效益内涵道德标准的规定性旅游经济效益内涵道德标准的规定性;;4.4.旅游经济效益具有社会效应旅游经济效益具有社会效应..案例分析案例分析：：信用服务就是效益---全聚德烤鸭店北京市全聚德烤鸭店的烤鸭是198元1只，葱、酱、饼还要另算钱。食客照样盈门。就因为它是全聚德，享誉中外的百年老店！该店百年以来，始终执著于一等价钱一等货的诚信、公道，执著于对消费者负责任的态度，烤出的鸭子只只合格。他们从不偷工减料，更没有假冒伪劣，终于从清同治三年（1864年）时期的小店铺发展到今天具有百余年历史，其麾下拥有百余家联营企业的大型餐饮企业集团。韩国总统号召民众在国内度假以拉动内需韩国总统号召民众在国内度假以拉动内需•韩联社2011年7月25日报道称，李明博当天在广播演说中为本国旅游做起义务宣传，并推荐了韩国十大旅游景点，号召国民在国内休假，以拉动内需。•报道称，李明博总统当天通过韩国KBS一台、Youtube等媒体发表第70次对国民演说。李明博在演说中表示，在国内...
