《新媒体营销》2019广东科学技术职业学院单元六新媒体营销数据分析PART01案例导入CASEINTRODUCTION案例导入：可口可乐借力大数据CASEINTRODUCTION:Coca-ColaBorrowsBigData案例思考可口可乐包装瓶上的词语为何要进行专门的抓取？是否可以根据对热词的销售及反馈统计，来对客户做进一步的分析？案例启示随着科技发展和生活方式的转变，我们的生活中无时无刻都在产生数据，而这些数据的价值需要科学的挖掘和研究。数据本身不会创造价值，只有充分发现和合理利用这些数据才能让其改变营销，改变生活！PART02单元知识框架UnitKnowledgeFramework单元知识框架UnitKnowledgeFramework新媒体营销数据分析数据分析的意义数据类别与来源数据分析工具流量分析销售分析图文分析执行分析数据分析报告的撰写框架数据分析报告的可视化表达数据分析报告案例新媒体营销数据分析概述新媒体营销数据分析对象新媒体营销数据分析报告单元知识框架UnitKnowledgeFramework1.理解新媒体营销数据分析的意义2.掌握新媒体营销数据的类别与来源3.熟悉新媒体营销数据分析工具的功能4.掌握新媒体营销主要数据分析对象的分析内容5.掌握新媒体营销数据分析报告的撰写框架与可视化表达方式知识目标能力目标1.能够对不同的数据类型和来源进行数据收集2.能够使用数据分析工具进行数据处理与分析操作3.能够对新媒体营销数据对象进行分析4.能够使用工具软件将数据用合理的可视化方式表达5.能够撰写新媒体营销数据分析报告单元知识框架UnitKnowledgeFramework新媒体营销数据分析概述6.1新媒体营销数据分析对象6.2新媒体营销数据分析报告6.3PART03新媒体营销数据分析概述OverviewofNewMediaMarketingDataAnalysis6.1新媒体营销数据分析概述OverviewofNewMediaMarketingDataAnalysis数据加分析，就是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们加以汇总和理解并消化，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。数据分析通常是基于商业目的，有目的的进行收集、整理、加工和分析数据，提炼有价值信息的一个过程。目的分析现状分析原因预测未来6.1.1数据分析的意义TheSignificanceofDataAnalysis帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题帮助企业预测新媒体运营方向，规避风向帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销6.1.1数据分析的意义作为国内最大的社交媒体平台，微信2018年的月活用户达到10.8亿，活跃的公众号数量350万个。截止2018...
