第六章国际市场竞争战略GlobalMarketing第一节经济全球化与国际市场竞争经济全球化的深化和泛化经济全球化的合流趋势全球新技术革命、网络革命国际市场营销竞争越来越激烈第二节国际市场竞争分析与竞争战略怎样在东道国选择一个正确的行业？怎样选择行业中最有吸引力的竞争位置？怎样树立自己的竞争优势？一、麦克尔·波特“五力模型”现有公司竞争新进入者威胁替代品威胁消费者讨价还价能力供应商讨价还价能力产业结构分析模型（一）现有竞争者间争夺的激烈程度1、产业内竞争对手的多寡2、产业发展速度3、产品的专用性4、固定成本或库存成本高低5、利益的战略性6、退出壁垒大小烟草行业的暴利中国移动的高利润中国移动面对联通的竞争，为什么资费却几乎没降？中国移动2005年营业利润率达到54.7%日本NTT2005年为15.9％新加坡淡马锡公司2005年为19％德国电信2005年17.79％埃及电信2005年为36.59％英国沃达丰2005年27.3％跨国公司为什么可以亏本竞争？可口可乐在中国亏损了7年，宝洁亏损了8年。不少跨国企业进入中国已经是第16个年头了，但是70％的骨干企业仍然没有盈利。中国市场在跨国公司中的战略地位！！（二）新进入者的威胁阻止新企业进入的6种壁垒：1、规模经济；2、资本需求；3、产品的差异化；4、转换成本；5、分销渠道的获得与控制；6、政府政策行业壁垒与市场竞争1423进入壁垒高退出壁垒高退出壁垒低进入壁垒低课堂讨论：你相信这样的神话吗？花你血汗钱----养蚂蚁致富做美梦骗你没脾气-----富了蚁力神坑了千万人作为一个平头百姓,良心让我有勇气向大家揭露一个养蚂蚁能发家致富的惊天大骗局.在南方片地都是都有,每窝只值几块钱的黑蚂蚁(一窝几十只),让蚁力神折腾到我们这,身价就高得吓人,如果你花400元买一窝黑蚂蚁,傻子也不肯买,可蚁力神的王奉友真是骗人高手,他硬说让你去租养,交的是保证金.黑蚂蚁你是一箱箱抢了回来,钱却进了王奉友的腰包.再看蚁力神宣传的养蚂蚁的好处,投资回报率高达百分之二十六,这更是个诱骗人的大圈套.蚁力神公司就拿黑蚂蚁泡点从四川买来的散白酒,用新民一个小药厂的流水线做点药,还不一定有人买,就有这么大的利润,明眼人都能看得出他们在吹牛,这赶上抢银行了.蚁力神公司的王奉友正是利用老百姓想过好日子,想赚点钱但没有好主意的心态,,玩了个"羊毛出在羊身上"的坑人损招,钱是你交给王奉友的"保证金",他抽出几张大票给你做利润,把你就乐个够戗.等到期还你本钱时,拿的却...
