单元十二市场营销计划、组织、执行与控制现代市场营销（第四版）——肖涧松国家职业教育市场营销专业教学资源库《市场营销基础》课程单元十二市场营销计划、组织、执行与控制素养目标03（1）引导学习者科学制订计划，培养其领导能力和组织管理能力；（2）提升学习者的自我认知水平，增强其人格魅力和团队合作能力；（3）增强学习者总揽全局的能力，提升大局观。技能目标02（1）能够根据营销计划制订的基本内容，制订简单的营销计划；（2）能够根据企业的实际情况，提出营销组织构建的类型建议。知识目标01（1）了解市场营销计划的含义、作用及主要类型；（2）掌握市场营销计划的主要内容；（3）掌握市场营销组织结构的类型及其主要职能；（4）了解市场营销执行与控制的主要内容。学思践悟：战略调整，腾讯不得不变引思明理：以腾讯为例，企业在持续发展主营业务的同时，需要抢抓科教兴国战略和创新驱动发展战略的机遇，全方位推进科技创新、企业创新、组织创新和产品创新，提升综合实力，加快建设世界一流企业。单元十二市场营销计划、组织、执行与控制第一节市场营销计划一、市场营销计划的含义是指企业在研究目前营销状况（包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等），分析企业所面对的主要机会与威胁、优势与劣势，以及存在问题的基础上，对企业的财务目标、市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案，以及预期利润表等做出的明确规定和详细说明。二、市场营销计划的作用（1）明确了营销目标和需要解决的主要问题。（2）可使企业进一步明确市场营销环境的影响，最大限度地减少风险。（3）明确了为达到营销目标而采取的营销策略和行动方案。（4）使企业的营销活动变得经济合理。（5）是营销活动实施和控制的依据。三、市场营销计划的类型（一）总体营销计划和项目营销计划（二）长期营销计划和短期营销计划头脑风暴与应用：经过三年的专业学习，你未来的就业方向是什么？为了实现你的就业目标，在校学习期间你在专业知识和实践技能提升方面有何学习计划？第一节市场营销计划第一节市场营销计划四、市场营销计划的主要内容（一）内容提要（二）营销现状分析（三）机会和问题识别（四）选择目标市场（五）品牌定位与概念测试（六）营销目标设定（七）产品、价格及测试方案（八）传播方案及测试方案（九）渠道及销售组织设计（十）行动方案制定（十一）预期利润报告（十二）评价、控制和调整机制第二节市场营销组织一、市...
