电子商务数据分析概论模块三市场数据分析CONTENT目录单元一市场数据分析认知单元二行业数据分析单元三竞争数据分析了解市场数据分析的内容组成；明确市场数据分析的价值；了解市场需求分析的重要性；熟悉竞争对手的界定方法。知识目标能力目标能够根据获取的数据进行行业集中度分析；能够进行市场容量分析及预测；能够分析市场需求量变化趋势以及客户品牌、价格、属性偏好；掌握识别竞争对手的方法；能够进行竞店和竞品分析。学习目标思政目标熟悉《中华人民共和国反不正当竞争法》，在进行市场及行业分析时不逾矩；遵守职业道德，在进行数据分析时不弄虚作假。知识导图引导案例某企业想要加盟代理某小家电品牌，但对于小家电的市场行情不是很了解，该企业领导安排员工进行小家电市场分析，辅助决策。该企业数据分析人员第一时间查找关于小家电销售的行业报告，想要从中获取相关的统计数据。根据前瞻产业研究院以及智研咨询发布的小家电市场调研报告中的统计数据可知发布的《2018-2023年中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》可知，2018年中国小家电行业市场规模达到了35533155亿元,增长率为12.6%12.5%,预计2020年小家电行业市场规模将达到4608亿元，如图3-1所示。图3-12012-2020年小家电市场规模及预测引导案例此外，数据分析人员了解到，80、90后等新生代用户成为市场增长主力军，该年龄段客户追求时尚科技、重视潮流个性的消费特点将推动小家电市场向高端、智能化发展。并且，小家电电商销售占据主导地位，线上渠道占比约为65%-70%。数据分析人员进一步整理统计出2019年第一季度小家电主要品类销售数据，榨汁机、料理机、豆浆机等、电水壶四款产品线上销售占比均超70%，如图3-2所示。图3-12012-2020年小家电市场规模及预测引导案例【案例思考】通过上述市场数据分析案例：（1）思考进行市场数据分析的必要性？（2）市场数据分析的内容包括哪些？综合各类市场数据分析信息，该企业决定进驻小家电行业，并以线上销售为主。单元一市场数据分析认知一、市场数据分析的内容市场数据分析是指为了一定的商业目的，对市场的规模、市场趋势、市场需求、目标客户、竞争态势等相关数据所进行的分析。通过综合分析，使得众多分散的市场信息相互融合，互为补充，辅助电商企业进行决策，如是否应进入该行业、如何制定销售目标、如何安排营销节奏等。行业数据分析行业数据分析竞争数据分析竞争数据分析行业是指由众多提供同类或相...
