电子商务数据分析概论模块五产品数据分析CONTENT目录单元一产品数据分析认知单元二产品行业数据分析单元三产品能力数据分析知识导图熟悉产品数据分析的概念和内容；了解产品搜索指数和产品交易指数分析的维度；掌握产品搜索指数和产品交易指数分析的方法；掌握产品获客能力和产品盈利能力分析的方法。知识目标能力目标能独立完成产品搜索指数分析和产品交易指数分析；能独立完成产品获客能力分析和产品盈利能力分析；能使用生意参谋工具完成产品数据的分析。学习目标思政目标能够在产品数据分析过程中坚持正确的道德观；具备法律意识，遵守商家数据保密、知识产权等相关法律法规。引导案例2018年天猫双11当天，当手机、服饰等类目的多个品牌第一时间发来几秒、几分销售额破亿的战报时，珠宝类目2017年的销售冠军周大福的数据姗姗来迟——100分钟销售额破亿。对比2017年情况，2018年珠宝类目双11TOP10品牌的交易指数均有不同程度的下降（如图5-4、图5-5所示）：周大福交易指数从2953608下降到2670101，周大生交易指数从2363210下降到1803695，周生生交易指数从2147590下降到2083100，潮宏基交易指数从1655634下降到1370192。图5-42017年珠宝行业交易排行图5-52018年珠宝行业交易排行引导案例【案例思考】结合案例，思考并回答以下问题：（1）交易指数指的是什么？（2）通过2017年与2018年的数据对比，你能得出哪些结论？单元二产品行业数据分析一、产品搜索指数分析产品搜索指数分析的维度核心词长尾词搜索词品牌词修饰词代表用户的搜索意图，用于分析用户行为动机、确定推广关键词、设定着陆页内容等搜索量不稳定,但匹配度高、需求明确，转化率高点击率高、转化率高、转化成本低，适用于品牌知名度较高且能拓展出其它有价值的品牌相关词搜索量大、曝光力度强且流量高，但精准度不够、转化率较低对搜索词进行分词后，取分词中用于描述修饰核心词的词组，以名词居多一、产品搜索指数分析产品搜索指数分析在进行产品搜索指数分析时，可通过百度指数、360趋势、阿里指数或各种数据产品（如生意参谋、京东商智）等获取相关搜索指数，指数的数据来源主要依托于各自平台（网站）的用户搜索行为，同一关键词在不同平台（网站）得到的结果不同，具体操作时，需要结合目标定位、广告投放位置等因素。生意参谋是基于阿里巴巴全域数据，专为淘宝和天猫商家打造的数据分析平台，借助生意参谋，淘宝商家可以在产品上架运营一段时间后，对市场动...
