农产品电商运营模块六农产品营销方案制定与实施单元一农产品营销认知单元二农产品平台营销目录Contents单元三农产品社交平台营销单元四农产品直播营销单元五农产品短视频营销学习目标知识目标1.了解农产品营销内涵；2.了解农产品营销实施流程和策略；3.熟悉农产品平台营销方案制定；4.熟悉农产品平台营销策划过程；5.熟悉农产品社交营销方案制定；6.熟悉农产品不同社交媒体平台营销活动侧重点；7.熟悉农产品直播营销方案制定；8.熟悉农产品短视频营销方案制定；9.熟悉农产品短视频营销内容策划方向和方法；10.熟悉农产品短视频营销选题技巧；能力目标1.能根据农产品平台营销方案，结合平台特性和农产品特性，进行农产品平台营销活动策划；2.能根据平台监控到的营销数据进行营销效果分析，并提出合理化建议；3.能梳理农产品卖点，选择合适的社交媒体平台，制作社交媒体营销方案；4.能根据农产品特点进行农产品短视频选题并策划农产品短视频营销；4.能针对客户需求、结合农产品直播脚本，完成农产品直播互动、营销活动推送、客户疑问解答等直播辅助工作；5.能跟踪农产品直播平台营销活动执行效果，进行效果分析并提出合理化建议。思政目标1.具备遵守《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律法规及平台规则的职业操守；2.具备较强的语言表达能力和临场应变能力；3.具备社会主义核心价值观，诚实守信，遵守职业道德。知识导图单元五农产品短视频营销农产品短视频营销[引导案例]"宁夏硒砂瓜"产自素有“塞上江南”、“鱼米之乡”美誉的宁夏中卫市。因其采用压砂栽培技术种植，富含健康元素“硒”被誉为“石头缝里的西瓜”。石头缝里长出品质独一无二的宁夏硒砂瓜的秘密就在于铺在瓜地里的砂砾碎石。由于特殊的气候环境和经年的裸晒，香山冲击扇区域淤积的砂砾碎石含有丰富的矿物质，特别是食物中稀缺的、有“抗癌之王”之称硒元素，这也是硒砂瓜得名的缘由。随着短视频的兴起和火爆，因为其门槛低、传播速度快、入手简单，投入人力物力更少，传播范围更加广泛等特点，深受广大企业欢迎。于是企业计划借助短视频平台宣传“硒砂瓜”，并完成了“硒砂瓜”短视频营销的策划如下：农产品短视频营销营销目标2021年第3季度营业额目标为10万元，短视频播放量200万目标用户以开始关注饮食与身体健康的70、80后为主要消费群体平台选择选择目前主流短视频平台（抖音平台、快手平台、微视、视频号），针对性制作内容搭建“硒砂瓜”短视频矩...
